一、 天亮的比我们想象的快
1、 纸质媒体及传统新闻门户正在迅速的萎缩,传统的传播平台正在坍塌,但仍然是“内容的供应商”之一。
2、 信息的价值化——价值的分享化——分享的圈层化已经形成,并正在释放它的传播、营销价值。
3、 移动和信息的交互成为人们获取信息的重要途径,谁掌握了与用户接触的最后一个界面,谁就主宰了传播链条当中最大的价值。
4、 互联网的超国家力正在形成。
5、 政策、法律和权力依然是影响传播的重要变数。
二、 方向与语境的变迁
1、 从解放政治到生活政治。
2、 从系统到生活世界。
3、 从景观社会到常人社会。
4、 从宣传到社会对话。
三、 案例:从两则广告看互联网时代的语言表达
四、 新媒体环境下如何发声
1、讲好一个“标准”而感人故事。
2、承载最重要的是非、道德和价值。
3、二元对立。
4、确定性结局。
5、从认识——认知——认同。
五、案例:从美赞臣公益案推动到国家政策出台看社会认同。
六、新媒体下的故事写法:
1、创造大格局、微内容的语境。
2、人格化、命运感的角色描述。
3、感人、动人,有泪点和喜点——用情感串联。
4、行动——二元相应、标准故事。
5、方法——界面创新与费力最小(二次元的使用)。
6、目标——愿景与有效承诺。
七、发声中应该特别注意的几点事项
1、学会打通两个舆论场:官方舆论场合民间舆论场。
2、不要总讲自己。
3、社会认同是个长期而艰巨的工作,不可急功近利或一蹴而就。
4、做好圈层,才能有的放矢。
5、服务是核心。