金旗奖指导单位，全球公共关系与沟通管理联盟主席José Velasco先生带来题为《公共关系在纷杂的国际环境中如何发挥沟通价值》的主题演讲。他反复强调的关键词是“全球化”，包括价值观、思维、意识、链接、关注、解决方案，以及全球化视野在本地的运用。

　　在全球化趋势当中，José Velasco先生总结了8个核心：超级透明度、真实性、目标性、全渠道的畅通合作、共同的创造、娱乐化的信息、人工智能和情绪智能，以及跨功能的趋势。面对全球化趋势，公共关系在进行数字化转型，他认为这不是一个技术性问题，最具挑战的是机构组织的转型。

　　José Velasco先生对于公共关系的“价值观”非常清晰：“有一些事件就是短期事件，关注的是短期利润，而我们要有长远眼光，‘长远’将为公司创造价值，也就是打造无形资产，这些无形资产包括品牌的声誉、客户的忠诚度、员工的粘性以及各种关系。”在现今对公共关系有误解的地方，一方面从业者要明确概念，清晰向外界传递自己从事行业的价值，另一方面不断提升职业性、专业度捍卫自己所做的事情。