一、 背景:龙凤CP-千里姻缘一线牵
1)新闻回顾:故宫与凤凰签约相关报道
2)新闻背后的四个关键词:互动科技、消费升级、文化输出、一带一路
3)四个关键词背后的四个问题:
a. 凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势;
b. “黑科技”黑在哪里,又为何而红?
c. 消费升级后的消费,人们将为何买单;
d. 艺术营销透视了怎样的营销艺术?
e. 延展思考:一带一路,在给什么带路?
二、凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势
1)解读麦克卢汉“技术即媒介”理论,媒体是人类肢体的延伸,而媒体的发展伴随着科技的发展;
2)万物皆媒时代,如何拓展媒体形态:形态角度,经营角度
3)下一个趋势:更快更技术,更慢更艺术
三、 “黑科技”黑在哪里,又为何而红?
1)黑科技种类:
a. 大数据/AI-让世界更好地了解你;
b. AR/VR/动作捕捉-让你更好地了解世界;
c. 新能源/光网-让彼此了解的效率变得更高
2)TDE(技术驱动体验)的几个误区:
a.VR=头显;
b.VR硬件尚不成熟;
c.做VR很难/很容易
3)科技让媒体突破“媒介”的围墙
4)结合案例分析TDE的营销应用场景:
a. 普通方式难以展示的内容(宇宙、海底、自然灾害等);
b. 抽象化内容;
c. 具有沉浸化体验交互需求的内容(房产、汽车、旅游目的地、户外用品等);
d. 体验成本较高或风险较大的内容(明星演出、珍贵文物展)
四、消费升级后的消费,人们将为何买单
1)降低生计消费成本的服务,提升生活消费体验的服务
2)案例分享
五、艺术营销透视了怎样的营销艺术?
1)内容的沉淀形成文化,艺术是文化的具象化符号
2)利用艺术的具象型文化为品牌的抽象型文化服务
3)艺术营销品牌案例分享
六、延展思考:一带一路,在给什么带路?
消化;顺化;同化;分化
【课程收益】
从“一带一路”到“互联网+”,从“文化经典”到“创新黑科技”,从“艺术”、“技术”、”“传媒”到“营销”,这绝对是一场脑洞大开的跨界大讲堂。