一、 背景：龙凤CP－千里姻缘一线牵

　　1）新闻回顾：故宫与凤凰签约相关报道

　　2）新闻背后的四个关键词：互动科技、消费升级、文化输出、一带一路

　　3）四个关键词背后的四个问题：

           a. 凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势；

           b. “黑科技”黑在哪里，又为何而红？

           c. 消费升级后的消费，人们将为何买单；

           d. 艺术营销透视了怎样的营销艺术？

           e. 延展思考：一带一路，在给什么带路？

二、凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势

　　1）解读麦克卢汉“技术即媒介”理论，媒体是人类肢体的延伸，而媒体的发展伴随着科技的发展；

　　2）万物皆媒时代，如何拓展媒体形态：形态角度，经营角度

　　3）下一个趋势：更快更技术，更慢更艺术

三、  “黑科技”黑在哪里，又为何而红？

　　1）黑科技种类：

           a. 大数据/AI-让世界更好地了解你；

           b. AR/VR/动作捕捉-让你更好地了解世界；

           c. 新能源/光网-让彼此了解的效率变得更高

　　2）TDE（技术驱动体验）的几个误区：

           a.VR=头显；

           b.VR硬件尚不成熟；

           c.做VR很难/很容易

　　3）科技让媒体突破“媒介”的围墙

　　4）结合案例分析TDE的营销应用场景：

           a. 普通方式难以展示的内容（宇宙、海底、自然灾害等）；

           b. 抽象化内容；

           c. 具有沉浸化体验交互需求的内容（房产、汽车、旅游目的地、户外用品等）；

           d. 体验成本较高或风险较大的内容（明星演出、珍贵文物展）

四、消费升级后的消费，人们将为何买单

　　1）降低生计消费成本的服务，提升生活消费体验的服务

　　2）案例分享

五、艺术营销透视了怎样的营销艺术？

　　1）内容的沉淀形成文化，艺术是文化的具象化符号

　　2）利用艺术的具象型文化为品牌的抽象型文化服务

　　3）艺术营销品牌案例分享

六、延展思考：一带一路，在给什么带路？

　　消化；顺化；同化；分化

【课程收益】

　　从“一带一路”到“互联网＋”，从“文化经典”到“创新黑科技”，从“艺术”、“技术”、”“传媒”到“营销”，这绝对是一场脑洞大开的跨界大讲堂。