一、准确把握B2B企业的公关需求

　　1. 品牌定位及管理

　　2. 产品宣传

　　3.  高层形象塑造及维护

　　4. 危机预警及管理

　　5. 企业内部传播

　　6. 投资人关系

　　7. 政府关系

二、 制定B2B企业公关传播计划之关键6要素

　　1. 战略（Strategy）

　　    ·  四要素：目标、调研、洞察、战略

　　    ·  六步骤：提问、调研、分析、洞察、平台、战略

　　2. 创意（Creative）

　　    ·  B2B企业公关传播是否需要炫酷的创意？需要什么样的创意？

　　    ·  Big Idea for B2B？

　　         ﹡  怎样组织创意架构？

　　         ﹡  怎样进行高效的头脑风暴？

　　         ﹡  怎样向内部管理层/客户呈现？

　　3. 计划（Game Plan）

　　    ·  一个完整的项目计划包含哪些核心内容？

　　    ·  如何为项目核心内容制定时间表？

　　    ·  如何保持项目执行过程中的灵活性和自适应性？

　　    ·  容易被忽视的部分：实时监测、预算调整

　　4. 内容（Content）

　　    ·  B2B企业适用的公关内容有哪些？

　　    ·  PESO: Paid, Earned, Shared, Owned

　　    ·   好的内容的重要性

　　    ·  如何开发好的内容？

　　    ·  B2B企业如何利用UGC？

　　5. 执行（Outreach）

　　    ·  传统媒体依旧扮演重要角色

　　    ·  如何正确利用相关社交媒体资源

　　    ·  如何与相关利益方（stakeholders）进行沟通

　　    ·  建立“关系”，而不仅仅是“互相利用”

　　6. 评估（Evaluation）

　　    ·  除了活动及媒体报道数量，还有哪些重要的评估方法？

　　    ·  社交媒体的评估：怎样定义成功的社交媒体项目？

　　    ·  Outputs：Outcomes：Impacts

　　【课程收益】

　　希望通过本课程的分享与讨论，帮助大家对新媒体环境下B2B企业如何运用传统及新兴渠道、平台和资源来更好地制定PR策略、手段及KPI有一定的了解，并且有一些实用的工具/方法可以快速运用于实际工作中。