[点播]把脉B2B企业在新时代的公关需求

授课讲师
陈栋 金牌讲师 原鲲领公关中国区董事总经理
学员评价
有效期
12个月
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
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29.90
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课程简介

社交媒体的崛起对于B2B企业的公关策略和实践而言是机遇还是挑战,可以说是众说纷纭。对于绝大部分B2B企业来说,传统的公关渠道和资源虽有萎缩,却依旧扮演着重要角色;新兴的社交媒体平台虽发展蓬勃,如何寻找真正合适的资源并制定合适的策略和方法却并非易事。更为重要的是,如何把握好传统(服务企业传播基本需求)与新兴(积极探索新环境下如何利用各种创新模式)之间的平衡,以企业业务的切实需求为核心基础来制定公关策略以及KPI,做到传统与社交、外部和内部传播的兼顾,从而达到行之有效的品牌宣传目标,是当前及未来从事B2B企业公关传播的关键所在。

课程大纲

一、准确把握B2B企业的公关需求

  1. 品牌定位及管理

  2. 产品宣传

  3.  高层形象塑造及维护

  4. 危机预警及管理

  5. 企业内部传播

  6. 投资人关系

  7. 政府关系

二、 制定B2B企业公关传播计划之关键6要素

  1. 战略(Strategy

      ·  四要素:目标、调研、洞察、战略

      ·  六步骤:提问、调研、分析、洞察、平台、战略

  2. 创意(Creative

      ·  B2B企业公关传播是否需要炫酷的创意?需要什么样的创意?

      ·  Big Idea for B2B?

             怎样组织创意架构?

             怎样进行高效的头脑风暴?

             怎样向内部管理层/客户呈现?

  3. 计划(Game Plan

      ·  一个完整的项目计划包含哪些核心内容?

      ·  如何为项目核心内容制定时间表?

      ·  如何保持项目执行过程中的灵活性和自适应性?

      ·  容易被忽视的部分:实时监测、预算调整

  4. 内容(Content

      ·  B2B企业适用的公关内容有哪些?

      ·  PESO: Paid, Earned, Shared, Owned

      ·   好的内容的重要性

      ·  如何开发好的内容?

      ·  B2B企业如何利用UGC?

  5. 执行(Outreach

      ·  传统媒体依旧扮演重要角色

      ·  如何正确利用相关社交媒体资源

      ·  如何与相关利益方(stakeholders)进行沟通

      ·  建立“关系”,而不仅仅是“互相利用”

  6. 评估(Evaluation

      ·  除了活动及媒体报道数量,还有哪些重要的评估方法?

      ·  社交媒体的评估:怎样定义成功的社交媒体项目?

      ·  Outputs:Outcomes:Impacts

  【课程收益】

  希望通过本课程的分享与讨论,帮助大家对新媒体环境下B2B企业如何运用传统及新兴渠道、平台和资源来更好地制定PR策略、手段及KPI有一定的了解,并且有一些实用的工具/方法可以快速运用于实际工作中。


授课时间

2017年07月30日
14:30 - 16:20 老师授课
16:20 - 16:30 课间休息
16:30 - 17:00 超级实战脑暴

适合人群

· B2B企业内部公关传播人员
· 具有1-3年工作经验并对B2B企业公关有一定了解和兴趣的公关公司工作人员

现场反馈

讲师简介

陈栋 金牌讲师
原鲲领公关中国区董事总经理
  陈栋于2014年5月加入鲲领公关(Grayling),担任中国区董事总经理,负责中国区的业务拓展、人才培养以及带领团队为客户提供卓越服务。在加入鲲领公关前,陈栋在霍夫曼公关(The Hoffman Agency)担任中国区总经理。在此之前,陈栋服务于科闻一百公关(Text100)。 详细介绍>>

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