课程简介
“最是多变营销圈”,当全民Wechat,移动营销、H5等新技术席卷大江南北的时候,4A公司的传统服务格局面临着前所未有的挑战,创新思变还是谈网色变?传统的公关、广告公司该何去何从?在传统行业互联网+的大形势下,企业/品牌的营销传播策略该如何动静相宜,不再过度依赖第三方媒介平台和所谓的“意见领袖”,从大众传播范畴逐渐转向以新技术、新思维驱动的数字沟通及精准营销?
课程大纲
一、互联网+时代对传统行业价值定位及企业核心竞争力的重新思考
1、从企业的数据分析能力
2、创新产品及品牌战略
3、跨部门协作力及全球互动协作力
4、消费者洞察及社会化客户关系管理
5、企业社会资本
6、员工参与度等
二、互联网+时代传统公关广告的痛点分析:
一个旧时代的结束与一个新时代的开始——从大众传播转向针对特定社群的精准营销及沟通
三、连接时代的品牌战略:
从自有走向共有——品牌正在成为开放的媒体平台,产品则是最好的传播渠道
四、媒自在心——得民心者得天下:
品牌传播就是布道,号召力大过知名度——内容化营销如何让品牌理念直达人心
五、从规模经济到范围经济——小众为先:
看社会化媒体环境下的部落群与深客户关系的建立,移动电商与社会化分销
六、让所有的营销都有迹可循:
技术成就营销之美,数据才是硬道理!大数据分析在营销传播中的应用与效果评估
授课时间
- 2015年06月13日
- 14:30 - 17:00 授课
适合人群
具有2年以上工作经验的公关从业人员
讲师简介
韩笑
金牌讲师
恩普勒斯数字营销咨询CEO
原长江商学院全球市场传播总监,福莱希乐国际传播咨询公司中国区副总裁
以新思维、新技术驱动企业营销创新
韩笑拥有16年的公关广告、市场营销及跨文化品牌传播经验,曾在奥美公关(Ogilvy)、福莱希乐国际传播咨询(Fleishman-Hillard)等国际公...
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