来源：公关界007(ID：PRCN007)

作者：黄毅(已授权发布)

2018年过了三分之二，随着互联网的发展，过去半年多时间催生了不少网络名词，如我们所熟知的斜杠青年、佛系青年等，这些标签在撩拨大众神经的同时，也反映出当下青年对于生活的态度。说到这儿，让笔者联想到近期又有一个热词“不易青年”来袭。原来，这是酷狗音乐携手薛之谦共同打造的话题，旨在向当下的“不易青年”致敬。

在笔者看来，一个时代热词诞生的背后，并不会是凭空的出现，更是对当下社会现象的一种含沙射影，因此今天也值得我们去深度思考。

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以“不易青年”社会话题

掀起一场现象级营销

事情起源于酷狗音乐前几天的代言人薛之谦悬疑海报。在8月31日，酷狗音乐在网上放出一张人物剪影海报，宣称即将联合神秘大咖倾演绎《音乐之路》诠释追梦，微博评论区瞬间就炸了，引发粉丝纷纷猜测。

随着竞猜代言人声音的持续升温， 次日官方及代言人在微博发出“为什么而坚持”话题，同步上线“致不易青年”主题故事预告短片，邀请粉丝和薛之谦一起寻找答案;不久之后，改编自薛之谦及酷狗音乐真实用户故事的短片正式上线，并在朋友圈扩散，引爆全网的关注度。

9月3日，薛之谦为影片《致不易青年》唱作主题曲《违背的青春》首发，在酷狗APP上线。 歌曲以自我对话的形式唱出每个追梦者的内心独白，由于触及众多用户的痛点，短短一天内《违背的青春》迅速席卷各大音乐网站和APP，截至今日，歌曲在酷狗音乐新歌位列飙升榜第一位，Top500 第二位。引发微信KOL及知乎从不同话题角度跟进讨论，引发自来水效应。

为延续线上互动余热，酷狗官方趁势卷入发起薛之谦social海报，以“XX容易XX不易”造句与网友线上深度互动，收获并沉淀了优质UGC，加深受众对话题#不易青年#的记忆度。

在品牌互动层面，酷狗更是上线“不易青年能量站”，携手各蓝V品牌联合发声，KFC、蒙牛乳业 、58同城 、美的生活电器 、平安信用卡 、B612咔叽 、快手 、boss直聘 、马蜂窝良品、魅蓝手机等各个品牌结合自身品牌特点展现出自身的“不易”态度，一波品牌正能量来袭。

截至9月2日，#不易青年薛之谦#上升到微博热门话题榜第一， 而#致不易青年#话题截至目前在微博上收获47万评论量、1.6亿阅读量， “不易青年”深深植入到受众心中，这让所有用户记住了 “不易青年”这个标签。

除此以外，这次火爆全网的刷屏事件也引起了官媒的高度关注，人民日报发文为不易青年打call，新世相、十点读书、HUGO等微信头部KOL纷纷挖掘分享不易青年的典型人物故事，如《朗读者》清华学霸、《如懿传》纯妃扮演者胡可、泳坛女神刘湘、单腿外卖小哥王建生、90后女孩江梦南等，再现他们的不易经历，无疑让大众看到从聚光灯下的明星、体育舞台上的运动员，到我们身边的每一个普通人，他们都在以“不易”态度坚持生活。从党媒发声到“故事收割机”新世相的热议，无形中再次将“不易青年”话题声量推向顶峰。

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瞄准“不易青年”痛点

讲好“不易”走心故事

通过复盘酷狗音乐这波操作，笔者最为触动的是“致不易青年”的主题短片，可谓给我们留下深刻印象，系列短片从求学不易、求职不易、找房不易、工作不易、感情不易等角度切入，覆盖00后到70后等群体，选取他们在不同青年阶段面临的有代表性的内容，将生活工作的不易娓娓道来，把所有青年的痛点一网打尽。

《音乐之路》以薛之谦真实的音乐事业为原型，再现老薛如何从挑战跳舞、弹钢琴等一步一个脚印，走上歌唱表演舞台，面向观众演唱自创的歌曲——《违背的青春》，印证了一个道理——放弃不易，坚持不易，坚持总会被听见。

《食堂毕业生》里一个没有考上大学的美术生，面临着才华匹配不上梦想的痛点，成日以厨房为素材，坚持美术梦想，终究考上理想的学校。

《圈外人》展现了一个来上海打拼的“圈外人”租房经历，投靠的师兄因为突然离开，被迫重新找房子，居高不下的房价拉开他与城市中心的距离。在中介的帮助下，让漂泊的心安定下来。

《Angela的记账本》女主为改方案不分昼夜加班，不负众望获得客户认可。在拿下三千万预算项目的当晚，女主却为30块钱的饭盒“斤斤计较”，小心翼翼记在记账本里。

第五话《婚姻考卷》，男女双方协商离婚，在答卷的过程中不约而同回忆起结婚以来的点滴幸福和美好，深知婚姻贵在相守互相谦让，打破了离婚的念头。

除了打动人心的内容，从文案上看，无论是“三千万的项目没把你吓到，三十块的饭盒分分计较”，还是“花钱容易挣钱不易、相爱容易相守不易”等，一句句“容易与不易”是理想与现实巨大反差的对比。

这些走心视频成了触动心弦的温暖独白，撩拨着每个城市打拼的青年，简短的话语却道出追逐梦想等过程不易情绪，但每个人因为坚定信念不易初心，终有一天也会实现心中所想。 将不易青年的心声巧妙传达，向年轻人传递“虽知不易，但坚持总会被听见”的态度，温暖那些守护生活、以梦为马之人，唤起他们的情感认同并转发，达到以情动人的传播效果。

说到底，形成这种共鸣感触的根源在于品牌对当下青年生活压力洞察，“不易”恰恰反映了当下年轻人的生存现状。快生活节奏加上激烈的竞争，压得年轻人喘不过气来，面临加班、独自打拼情感无依托等痛点。

不易，即不变初心，不易方向。不易青年他们坚持用实际行动来追逐最初的梦想，不拼爹不拼脸，不屈服不退缩，踏踏实实地奋斗，纵使面临千般不易也从不轻易放弃，通过自己努力认真来圆梦。

基于精准的用户洞察，通过打造“致不易青年”主题短片以及发起“不易青年”话题，用正能量鼓励青年用户，引发这些群体对身份产生强烈的共鸣，获得圈层的归属感，从而找到为生活坚持下去的动力。

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以造句互动玩转UGC营销

反哺品牌传播

如果说“致不易青年”走心短片是戳中大众内心痛点的引爆剂，那么在我看来，UGC则是在走心短片基础上，促成话题全面扩散的感染剂。

结合UGC内容来看，他们分别从思念、健身、工作、加班等分享了自己的不易故事。情绪是会感染的，对于每个青年而言，无论是生活还是工作，自己总会有那么一瞬间发现很“不易”，在放弃与坚持抉择之间徘徊。而这些UGC的信息传播中带有的“不易但坚持”的情绪，可以让他们找到共同的影子。

作为短片同款金句“XX容易，XX不易”，本身就自带激发用户讨论的社交货币属性， 且具有延展性强的特点，借助UGC挑起用户的参与感进一步激发其它用户的认同，达成“不易青年”人群特点与用户精神层面的情感共振。

对于酷狗音乐的品牌而言， 这些来自真实用户讨论的走心UGC内容，演变为品牌全新的传播物料，无疑再次反哺品牌。

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找准“不易”契合度

增强品牌认同感

诚然，“不易青年”话题能够瞬间火起来，与酷狗音乐自身品牌调性的契合度显然是分不开的。否则就算走心视频故事讲得再动听，UGC玩得再有共鸣，也难以形成持久品牌影响力。

薛之谦本身就是一个教科书式“不易青年”模范，历经种种不易但依旧心怀梦想，为筹备新专辑卖过房开过火锅店，做过淘宝卖高端女装......从段子手到音乐人一路走来，薛之谦踏实奋斗坚持不懈的背后，也是源于对音乐之路的执着，为他的粉丝创作高质量的音乐作品，更好地反哺梦想。

从这一点去看，酷狗音乐显然很好抓住了薛之谦热血的特质与“不易青年”的契合度，借助明星效应为品牌引来关注和话题。

反观酷狗音乐，一直秉持“以音乐为本、以用户为先”的信念，倾听用户听歌需求，坚持“就是歌多”slogan给用户打造更好的产品体验，这种务实的态度和不变初心的精神，如同现实生活中不易青年在人生路上的奋斗。酷狗音乐品牌气质与这部分群体的调性高度契合，奠定这次营销事件备受热议的基础。

每进入一个人生新阶段都是开学季，借势9月开学，为契合“坚持总会被听见”的口号，呼吁“不易青年”的正能量生活态度。酷狗音乐以陪伴者的品牌角色聆听用户故事，用励志歌曲陪伴他们一起为梦想奋斗，拉近距离平等对话，让一场有温度的营销被青年听进心里。

回顾酷狗音乐这次不易青年的campaign，促成现象级营销刷屏背后是一次有温度的品牌沟通。本是一次品牌事件，但品牌主却成功为营销注入正能量，做成一次引发全网广泛关注的社会事件，掀起各个行业的“思想盛宴”。无疑再次深化其有温度的品牌形象，形成了酷狗音乐独有的“不易青年”品牌文化。

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