作者：骏小宝

来源：骏小宝(ID：junxiaobao2016)

上半年，方太曾出街一支《油烟航空》的TVC，当时我是眼前一亮的，因为它传递了一种信号，广告原来可以不那么卖情怀啊。这完完全全就是把产品说明书拍成了广告。在当时铺天盖地卖情怀的广告圈里算是一股清流吧。

我是喜欢这种风格的，也许是因为情怀已经多到不足以打动人吧。这不，最近方太又做了一次类似的尝试，这次的产品是方太智能风魔方。

上一次，方太把自己比成了一家航空公司，油烟机就是一架架航班，油烟变成了“油烟乘客”。这次呢，方太拍了一部厨房版《动物世界》，把智能风魔方比作草原上猎食的动物，而油烟成了它的捕食的对象。它们在厨房里上演一幕幕追逐的戏码。

又到了烹饪的季节

人类的出现为厨房带来了生机

这一看就是典型的《动物世界》开头，画面感极强，唯一我觉得美中不足的是，如果真能请来赵忠祥老师合作配音，那就更是锦上添花了。

方太智能风魔方，兴奋地盯着猎物

而油烟，也感知到了危险

即使油烟想从左右两边同时逃窜

十万转的直流变频电机，也能将它们吞噬干净

“近吸直排不跑烟”是这次方太风魔方想要传达的核心功能卖点，通过与动物捕食者的直接对比，讲清楚了“十万转直流变频电机”这种专业词语想要表达的意思。

中段描述完产品功能后，结尾文案又回到了《动物世界》经典的结尾，不仅做到首尾呼应，也再次强调了风魔方强大的“吞噬能力”。

人类的盛宴即将开始，但风魔方还是很饥饿

它只好闭上眼睛祈祷

明天 人类让油烟照常升起

除了这支厨房版的《动物世界》，方太还同步出街了一组海报，同样是《动物世界》风格，从大自然最真实的动物捕猎者角度，向方太风魔方发出挑战书，但其实偷偷对应了风魔方的四大功能卖点，也可谓用尽心机了。

大胃王非洲森林象，挑战同样大食量的“澎湃机芯”：

能超音速飞行的游隼，挑战风魔方让排烟更快速的“三级加速”功能：

森林之王东北虎，挑战风魔方动而若静的“柔声科技”：

夜行者猎豹，挑战风魔方超凡的灵敏嗅觉：

从广告本身的角度，方太能把晦涩难懂的专业名词转变成小孩子都能理解的故事，产品说明书秒变精彩故事，某种程度上来说更有利于“品效合一”。

从品牌角度来看，方太能走《妈妈的时间机器》、《油烟情书》这种情怀风格，也能走《油烟航空》、《油烟捕食者》这样的现实风格，面对不同的产品、不同的时间能灵活切换，这体现了品牌自身的能力。

最后，说句题外话，我家厨房用的也是方太智能风魔方，真的好用。

本文由骏小宝(ID：junxiaobao2016)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

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