来源：公关界007(ID：PRCN007)

作者：黄毅(已授权发布)

现代社会，家具的制造早已步入了数字化的时代，现代家具从设计到完成都是数字化的精工制造，但多少还是让人觉得少了些掌心的温度。家具的美当然应该是有温度的，触目合宜如见君子。

在中国传统的家具木作工艺中，有一种最让人觉得不可思议的一种工艺——榫卯，利用这种连接方式可以不用一根钉子而造出坚固的房屋和家具。

在过去，榫卯被称作中国传统木作工艺的“灵魂”，中国古典家具的榫卯设计不同于传统手工艺品，榫卯工艺不仅要外形精美，满足人们的视觉美感，还要遵循力学原理，科学合理，实用性强，一榫一卯之间，一转一折之际，都凝结着中国几千年传统文化的精粹和智慧的结晶。

而现在，越来越多的人也开始怀念从前那些榫卯结构的木头老家具，不仅是因为那时，我们根本无心担心复合材料中甲醛等化学制剂的挥发;还因为那纯手工敲打出的一桌一椅中所凝结的古老中国智慧和工匠的心血，仿佛让一件件看似没有生命的的家具有了“灵魂”。因此，榫卯这种木作连接技艺，正在被越来越多的中国原创设计运用到现代家具当中，连接物与人，古与今，传统与潮流……

如果你也曾于细微之处追寻生活的美，那么相信你一定会对这几天正在上海举行的“新连接主义”榫卯艺术展感兴趣。9月1日—9月9日，天猫国潮行动联合家居品牌和国内优秀设计师，在上海搭建一个时尚与传统设计相结合的榫卯艺术展，在这里你将发现最潮的中国原创设计!

1

时尚 X 传统，

一场打破你对家具的印象的艺术展

当几千年的传统艺术，融入进现代的品牌与产品中，这些中国原创设计会呈现出怎样的美学呢?参与这次艺术展的姿在家特别推出了集多种榫卯工艺于一身的“百变魔术柜限量版”，5种不同的榫卯工艺，把中国经典榫卯文化演绎到了极致。也让古老工艺焕发轻波普风的潮流范儿。

姿在家“百变魔术柜”

印象中的榫卯大多是方方正正，颜色单一，然而天猫国潮行动却颠覆了人们的这种印象，让榫卯手艺的原创家居设计成为魔都新晋打卡圣地!例如国内的原创设计佼佼者的梦神，特地在现场为天猫国潮行动打造了一款“炫彩床垫”。

梦神“炫彩床垫”

几何拼接出榫卯结构感，也成了现场的一面蓝色打卡墙，让枯燥无味的床垫也有不一样的新鲜乐趣。

在这场榫卯艺术展当中，中国原创设计品牌繁多，除了这两大家居品牌还有很多新玩意。有电影里的同款也有童真童趣，全部都源自榫卯结构!

童真童趣

阿牛边柜

当然说到原创设计的核心，自然离不开原创设计师。侯正光、沈文蛟、郭立军等知名设计师也展出了他们的榫卯作品。

沈文蛟作品

为了让大家能更加了解榫卯这种艺术，除了在现场能感受到各个家具品牌和设计师的匠心之作，在这次艺术展上你还能亲自体验一把现场拼装榫卯家具，从简单到复杂层层体会榫卯的魅力。

除了感叹一句原来家居品牌中国原创设计竟然如此迷人之外，也不得不惊叹于天猫国潮行动的创意能力。据数据统计，有近200 万款家居新品在天猫首发，福布斯百强家居品牌中，75%的消费品牌已入驻天猫，这一次榫卯艺术展在带给人们对榫卯这种传统文化的全新认识的同时，也打破了人们对家居品牌国货的固有印象和激发大众对它们的兴趣，无疑将为这些入驻的国货品牌吸引到更多的注意力。

2

天猫国潮行动 ，

挖掘原创力量开启国货品牌焕新

从诞生之初至今，天猫国潮行动一直以来都在为中国品牌发声，通过IP跨界、将传统文化与现代艺术结合等形式为中国品牌吸引更多年轻人的注意力。如天猫国潮行动X周黑鸭，将潮流电音文化与古诗词文化的跨界创新等等，天猫国潮行动突破了消费者对品牌的固有印象，让国货卸下了一贯遥远的姿态吸引了无数人的注意力。

而设计更是吸引消费者眼球的第一要素，也是提升品牌形象和产品品质的重要一环。天猫平台从消费者数据调查发现，越来越多的年轻人开始热衷于国货，特别是95后、00后，对国货品牌没有严格意义，只在于说这个东西设计好不好看、喜不喜欢，这背后既有着年轻人对文化自信，也有年轻消费者的诉求。

一反以往国货给人比不上国际大牌的印象，越来越多的中国原创设计得到消费者乃至全世界的喝彩，无论是登上国际时装周的中国原创设计服装，还是获得了德国iF和红点设计奖的方太、大疆、美的，中国自有品牌的原创设计力正在掀起一股国潮的风暴!

在举办这场以“新连接主义”为主题的榫卯艺术展的同时，天猫国潮行动从聚集许多优秀独立品牌的家居行业着手，发布了国货焕新的新趋势——「中国原创设计」，联合中国家居品牌、设计师一同发力打造中国原创设计联盟，让年轻人看到中国传统工艺的美，传承和延续中国艺术宝藏，将更多好的家居品牌带到消费者的眼前，也帮助家居品牌提升原创力。

榫卯，本身具有极强的东方底蕴与标识性，是中国传统原创设计的代表作，在新生代的独立家居设计品牌中更是经常使用到的元素。因此，「中国原创设计」选择从本身即具有话题度的“榫卯”入手，以一场线下艺术展为起点，一方面守护中国古典的原创设计;另一方面牵线品牌与设计师力量，打造中国原创设计联盟，提升中国品牌原创设计能力;更是配合品牌产品端的焕新尝试，线上线下联动，提升大品牌原创力，打响小品牌知名度。

不过，打造中国原创设计联盟虽然从榫卯切入，但天猫国潮行动所做的并不是简单呈现传统，介绍榫卯技艺，而是将传统技艺结合现代设计的新形式新表现呈现出来，从结构，色彩，材质等不同方面呈现出中国传统技术的新生命，为消费者提供了一次连接理想生活的新体验。而这也正符合中国原创家居品牌正在走，正应走的路。

可以说天猫国潮行动这次“新连接主义”榫卯艺术展，给消费者和中国家居品牌都带去了不少的惊喜。

3

国货与传统文化焕新，

天猫让世界看到中国的“潮”

天猫国潮行动开启至今，无数品牌凭借创意的营销活动刷新了大众对国货的传统观念，可以说天猫平台，早已成为了中国品牌焕新的主阵地。

这场以榫卯为切入点挖掘中国家具原创设计力的艺术展，通过线上众筹以及为设计师与家居品牌提供交流平台等帮助国货品牌提高设计力，并推动新品与更多消费者接触的方式为中国家居品牌赋能，进一步体现了天猫平台为中国品牌焕新提供的强大推动力。

同时，天猫国潮行动这场“新连接主义”榫卯艺术展，也为中国传统文化找到了一个全新的表达方式。今天的年轻人不是不喜欢传统文化，恰恰相反传统文化对年轻人有着相当大的吸引力，关键在于如今的年轻人被潮流文化所包围，用传统的方式向年轻人灌输传统的文化，显然不是一个有效的沟通策略。

正如随着新型材料和理念的冲击，榫卯这门传统技艺受到的关注是越来越少，而这场榫卯艺术展将传统文化与现代品牌连接了起来，让传统文化根植于现代的土壤，重新在年轻人当中焕发出它全新的活力。这不仅仅是让传统文化有了新的传承，更为合作的家居品牌赋予了「中国原创设计」的文化内涵，满足年轻消费者的诉求，使得国货与传统文化紧密联系在一起壮大着国潮的风暴，最终让世界看到中国的“潮”。

当然，这其中少不了天猫平台的“连接”作用——天猫对年轻消费者购买需求的认知，消费行为的精准洞察，都帮助着国货与传统文化与年轻消费者之间更好地进行沟通对话。相信在未来，天猫国潮行动还会为更多行业的国货带来惊喜，也会和更多的品牌一起以全新的姿态走入我们的视野!

本文由公关界007(ID：PRCN007)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

• 热文标签
• 一起研学