编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官

说到“贴标签”，你的感受是不是反感、抗拒、排斥呢?“富二代”“女博士””“剩女”“女文青”……在网络信息爆炸的时代，标签让我们快速认知，提高了社交效率，却也充斥着过度简化、以偏概全、刻板印象。

人们拒绝标签，害怕被定义，却很少思考过，撕掉标签，就能活出自己吗?

玛丽黛佳十周年态度短片《我爱这样的我》

2018年8月16日，玛丽黛佳在微博放出了十周年的品牌态度短片——《我爱这样的我》。这支短片从颇具共鸣点社会现状作为切入，讲述了饱受偏见困扰的主人公们，从“抗拒”到“接纳”标签的过程，最后用努力绽放了标签深处那个坚持、独特、最具生命力的自己。

短片关于标签和自我实现的思考输出，引发了互联网上的新一轮讨论。

01

“接纳标签”

是为了找寻最有生命力的自己

短片从一场朋友聚会开始，大家各自介绍着自己的职业。经理，高管，酒吧老板……当女孩说出：“我是一名钢管舞老师。”，气氛瞬间凝固，同性眼中多鄙夷和不屑，异性眼里多了一丝玩味，因为在他们心里，钢管舞等同于色情。

随后场景切换到了年会现场，女孩对着美食大快朵颐。

妆容精致的女同事小声议论着她，“连自己的体重都控制不了，还怎么控制人生，”在她们眼中，女孩不仅是“土肥圆”，更是控制不了体重的loser。

地铁上，妆扮大胆的“女人”笑意盈盈，逗起邻座的小孩，“小朋友，你怎么这么可爱?”可是一开口，“她”成了他，母亲立刻将孩子护在怀中，别过脸去，留给他一个充满冷漠、拒绝的背影。

他们背负着“标签”，被在乎的人误解，被嫌弃，甚至被中伤……短片抛出问题：只是想做自己，为什么总是被定义?但撕掉标签，就能活出自己吗?

玛丽黛佳给出的答案是：每个标签下，都有着最独特的生命力。

影片里的三位主人公最终都坚持了自我，“土肥圆”当上吃播主播，将自己品尝食物的快乐分享给了更多的人;喜欢化妆的男孩，成为化妆师让每个模特自信地走上的T台;钢管舞老师认真飘逸地将钢管舞的曼妙教给学生们，最终也赢得了父亲的理解和尊重……

标签可能是粗暴、简单的伤害，但从另一个角度来看，恰恰是你“独特性”的证明。当你接纳标签下那个最有生命力的自己，就能绽放最璀璨的光芒。

02

品牌文化+情感互动

做有态度、走心的国货美妆

社交标签化、职业标签化、年龄标签化……玛丽黛佳的这支品牌态度短片以当今社会最普遍的现象为题材，不是“一刀切”的批评，更不是和稀泥的“辩证”，而是为大众提供了另一个正向思考维度。

“走心”是网友对短片评价最多的两个字，在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。而整个传播过程中，消费者不是作为“经济人”的存在，而是血肉丰满的“情感人”，他们的困惑被感受，他们的不满被表达，他们的价值被肯定，在短片中找到强烈的情感共鸣。

这支态度短片一经上线，就在网上炸出了一片好评，也把网友的心”炸“得有点疼，——因为每个人都能从中看到自己，看到那个因为害怕标签，而努力合群的自己。

截止目前，该片在全网已收获超2000W播放量，而这个数据目前还在这个数据还随着活出自我的话题被热议而持续增长着...

影片被网友转载，用于回答知乎热榜第一的问题[人生应该活成什么样子，该以什么方式活着?]打开心扉的网友们纷纷借此说出了心里话。优质的产品是品牌理念传递的关键，影片在收获大量UGC的同时，也能在评论区里看到不少关于玛丽黛佳的产品安利，证明优质产品能为理念赋能，让品牌能够真正地走进用户心底。

微博著名心理咨询师@雷明 也自发转载了影片

原来，不同并不意味着高低贵贱，不同只是不同。

03

品牌价值传递的背后

是玛丽黛佳下个十年的颠覆与突破

据了解，8月18号是「玛丽黛佳10周年·向美而行」的品牌盛典，提前公布的《我爱这样的我》是十周年盛典来临前的一次品牌态度宣导——从情感的共鸣，到品牌文化的认同。

但这并不是玛丽黛佳第一次传递品牌的价值理念。玛丽黛佳越域精神艺术展，作为行业备受瞩目的年度标志性艺术事件，迄今为止已携手超过100多位艺术家，连续举办八届艺术展。通过艺术展，邀请人们去探索去发现：生活充满灵感，美无处不在!

品牌的成功塑造终有回报，玛丽黛佳作为中国第一个彩妆品牌进驻了全球最大的美妆连锁丝芙兰。以匠造之心，创新之力，将向全球展现新中国力量。

正如玛丽黛佳创始人崔晓红所说的：“独特性是你存在最大的理由。”不去定义美的玛丽黛佳，用深层次的情感互动，用对个人价值的肯定，展现玛丽黛佳“自由、醒目、热情”品牌形象，引发大众好感，实现了互动共鸣和传播。

纵观这几年，情感营销越来越被重视，但不是每个品牌都能玩转。这不仅仅因为受众越难越打动，而在于情感营销是对品牌理念的表达。如果同品牌形象、文化的结合不到位，就不是情感营销而是情感消费。真情怀与毒鸡汤，燃热血与玩套路，受众或许感动一时，但终究会醒过神来。玛丽黛佳通过这支短片所做到的，不仅是品牌十周年态度的开场，更多的是点燃观众心中对自我实现的火炬，让更多独特的自我绽放出生命之美。

本文由互联网品牌官授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢　

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