来源：休克文案(ID：SHOCKCW)

作者：Aye

爱上夏天可真不是一件容易的事，动不动就38°+的高温，热到膨胀、热到爆炸、热成段子手了!“哪凉快哪待着去”在现在看来绝不是一句骂人的话。

面对太阳这个共同敌人，各大品牌也坐不住了。你们晒我可以，可千万千万不要晒到我的客户。在一众夏季广告中，滴露清爽到透心凉的广告给我留下很深印象。

不久前，滴露在官方微博上线了一组十分清凉的预热海报，选取都市白领最常见的场景，告诉大家寻找夏日清凉解暑的方法，分别是下班后运动、外出谈客户、上下班的地铁上、周末做家务等四个场景。

球场上叱咤风云，打败我的不是神一样的对手，也不是猪一样的队友，而是只升不降的温度啊。来瓶滴露沐浴露痛痛快快洗个澡，如火的夏日立马切换到透心凉的南极天气。

出门5分钟，流汗2小时，大热天的，还要出门见客户、跑业务，没有高温补贴，还好有滴露沐浴露，洗掉一身臭汗，那感觉就像坠入大海深处，清新的海水亲密地包围着身体每一处。

人挤人、到处黏糊糊的地铁，就像被挤压得无法呼吸的日常，忙完这一阵，又要忙着下一阵。开启一瓶滴露沐浴露，不仅洗去一身疲惫，还可以拥有愉快的好心情。

终于把家里整理干净了，身心俱疲的我，要来瓶滴露沐浴露，一秒开启清爽，被沁人心脾的清香包围，心情也是美美哒。

另外，滴露还在中国最南方的炎热城市广州开启了一次线下拯救夏日焦虑计划，线上线下相结合，清凉双击。

在线下，滴露沐浴露海报也首次大面积曝光。为了提升沐浴露的知名度和清爽感，滴露邀请了香港艺人黄翠如担任形象代言人。

海报上薄荷冰爽沐浴露冲下来的水流，让人联想起夏季被水包围的清爽透凉感。背景的伦敦街景，更是在隐喻滴露是来自英国的品牌。在炎炎夏日里，人挤人的公交车站台和车上，这一抹清凉让人对品牌印象非常深刻了。

看着飞舞的薄荷叶，跳动的水流，让心里也添上一抹清凉，变得神清气爽，心情舒畅。再加上清凉女神，估计你很难忘记这个夏天滴露带给你的那一抹清凉。

滴露诞生于1933年，最开始是做滴露消毒液被大家所熟悉的，此外围绕家庭健康，慢慢延伸出一系列香皂、沐浴露等等产品。据悉，滴露得到了英国皇室的授权，成为英国皇室御用品牌，为品牌做了品质的强有力背书。

从营销策略上看，滴露这波夏日清凉活动，关键点在于渠道铺设。从都市人的生活场景出发，针对消费者在具体场景中的不同心理状态和需求去挖掘痛点，再对消费者常出现的地铁、公交、商超等等进行场景搭建，让消费者主动接受，从而有效达成品牌推广宣传的目的。

不过，想让品牌变得更加年轻化起来，我觉得可以有更好玩的玩法，可以再大胆一些，把绿色这个记忆点再进行深挖。比如，可以利用一些网络热词，让文案变得贴近90后00后语言风格，可以从线上海报延伸到线下活动，开设一个清凉体验馆，让消费者的场景化体验更深入。

整体看下来，这个营销思路还是值得肯定的，特别是对于传统老品牌来说，期待滴露日后的营销动作。

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