[线上点播]新媒体环境下如何发声?

授课讲师
陈阳 首席专家 蓝标数字副总裁
学员评价
有效期
1个月
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
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29.90
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课程简介

  新媒体时代人人都是记者,人人享有发言权。那么该如何发声才能最终影响到你的用户呢?互联网的哲学是对话的哲学,所以必须用对话的方式,进行思想的碰撞,才会让用户接受你,认可你,互联网的传播实际是社会认识到认知,最终走向认同的过程,谁忽略了这个过程,还依然沿用灌输的方式、单向传播的方式进行传播,其效果不好不说,还会背离了用户的需求,最终倒霉的只能是自己。
该讲座通过大量的鲜活的案例和新观点说明,新媒体时代下的发声的重要性以及效果的有效性。

课程大纲

一、 天亮的比我们想象的快      
 1、 纸质媒体及传统新闻门户正在迅速的萎缩,传统的传播平台正在坍塌,但仍然是“内容的供应商”之一。          
 2、 信息的价值化——价值的分享化——分享的圈层化已经形成,并正在释放它的传播、营销价值。          
 3、 移动和信息的交互成为人们获取信息的重要途径,谁掌握了与用户接触的最后一个界面,谁就主宰了传播链条当中最大的价值。          
 4、 互联网的超国家力正在形成。          
 5、 政策、法律和权力依然是影响传播的重要变数。          
二、 方向与语境的变迁            
 1、 从解放政治到生活政治。          
 2、 从系统到生活世界。          
 3、 从景观社会到常人社会。          
 4、 从宣传到社会对话。          
三、 案例:从两则广告看互联网时代的语言表达            
四、 新媒体环境下如何发声              
 1、讲好一个“标准”而感人故事。          
 2、承载最重要的是非、道德和价值。          
 3、二元对立。          
 4、确定性结局。          
 5、从认识——认知——认同。          
五、案例:从美赞臣公益案推动到国家政策出台看社会认同。            
六、新媒体下的故事写法:            
 1、创造大格局、微内容的语境。          
 2、人格化、命运感的角色描述。          
 3、感人、动人,有泪点和喜点——用情感串联。          
 4、行动——二元相应、标准故事。          
 5、方法——界面创新与费力最小(二次元的使用)。        
 6、目标——愿景与有效承诺。          
七、发声中应该特别注意的几点事项            
 1、学会打通两个舆论场:官方舆论场合民间舆论场。        
 2、不要总讲自己。          
 3、社会认同是个长期而艰巨的工作,不可急功近利或一蹴而就。          
 4、做好圈层,才能有的放矢。          
 5、服务是核心。

授课时间

2016年03月19日
14:30 - 16:30 第一节课:老师授课
16:30 - 17:00 第二节课:互  动

适合人群

具有2年以上工作经验的公关从业人员

讲师简介

陈阳 首席专家
蓝色光标数字营销机构副总裁
  陈阳先生,毕业于中国人民大学新闻系。曾任北京骧阳顾问和北京合众凯华公关顾问总经理。现任蓝色光标数字营销机构副总裁。
  陈阳先生,70年代末参加新闻工作,曾供职于人民日报、中央台等媒体,长期从事时政报道,有着20多年的报道与组织经验,是中国改革开放重大政治、经济报道和中央政策... 详细介绍>>

课程评价换一批

银子
2017-04-25 08:26:16
冯小哲
2017-04-13 10:19:05
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新媒体环境下如何发声?

陈阳 2016-03-19

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