[点播]如何做有趣、有料的传播内容

授课讲师
姐夫李 首席专家 闻远达诚总裁
学员评价
有效期
12个月
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
购买价格
100.00
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课程简介

  大卫·奥格威曾建议:广告文案要向杂志编辑学习。今天的公关人,对自己的写作功夫要持续提升,还是彻底废掉,重新开始?新媒体的冲击是否让新闻稿成了鸡肋,新时代的传播人更需要奇异点子、创意细胞,还是扎实文字、骇人标题?参加17PR的公关写作讲座,听在媒体和公关业有近30年经历的李国威(江湖人称@姐夫李)分享如何讲好故事、写好故事,让企业传播有心、有料、有趣、有果。
● 内容创作的核心--故事,如何让新闻稿和新媒体创作带有故事感;
● 如何将企业品牌主题与故事传播融合;
● 好传播的要素:简单、意外、具体、可信、情感、故事。10万+的秘诀如何用于企业传播,新闻稿和微信号如何如众不同。
【课程收益】
  重塑对写作的热情,讲好故事的信心,梳理有效的方法论;公关写作与企业品牌关系的建设性想法,有意识将传统故事原理和新媒体手法运用于公关和品牌实践。通过课程,建立写作学习和提高兴趣社群,交流心得,持续提升。
  写作不仅仅是一门手艺,也是我们存在的理由。

课程大纲

一. 新媒体时代内容营销趋势    
  1. 内容营销的社会经济要素    
  2. 以洞察和娱乐为中心的多元化内容    
  3. 内容的来源和主动生成机制    
 二. 定位--有效的核心信息    
  1. 长盛不衰的定位理论及可能的颠覆    
  2. 判别“有效的定位”和“高尚的废话”    
  3. 以洞察和社会关联确立核心信息    
  4. 核心信息的多重拓展    
 三. 倒金字塔和新媒体表达  
  1. 倒金字塔的灵光和反叛    
  2. 案例:倾斜的金字塔,多棱表述    
  3. 还能从新闻写作中学什么    
 四. 新媒体话术  
  1. “新闻联播”和新媒体话术  
  2. 标题党的巧用和滥用    
  3. 创造一个“梗”    
 五. 场景和故事    
  1. 让创意充满黏性-有效传播的六要素    
  2. 公关为什么要带记者去现场    
  3. UGC和PGC,靠自己、专业人还是靠群众    
 六. 爱上写作            
  1. 写作的灵感从何而来    
  2. 向杂志编辑学写作,向广告文案学写作    
  3. 功夫在诗外,练就你的五官和六感    

 

授课时间

2016年10月22日
14:30 - 16:30 第一节课:老师授课 
16:30 - 17:00 第二节课:互  动

适合人群

5年左右公关从业经验,从传统新闻稿写作到传统+新媒体内容创作转型;对以文字为主体的内容创作形式感兴趣并有志提高的企业传播、公关公司专业人员,中层管理者。

讲师简介

姐夫李 首席专家
闻远达诚管理咨询公司总裁
资深公关和媒体人,曾担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年,领导GE在中国的广告、公关、企业社会责任、声誉管理、危机传播管理,曾在通用汽车、华晨汽车、生力啤酒担任公共传播职务,前新华社国际部、伦敦分社记者; 人力资源测评工具Lumina认证师,著有职场畅销书《金领手记-领导为什么不生病》... 详细介绍>>

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如何做有趣、有料的传播内容

姐夫李 2016-10-22

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