一. 新媒体时代内容营销趋势    
　　1. 内容营销的社会经济要素    
　　2. 以洞察和娱乐为中心的多元化内容    
　　3. 内容的来源和主动生成机制    
 二. 定位--有效的核心信息    
　　1. 长盛不衰的定位理论及可能的颠覆    
　　2. 判别“有效的定位”和“高尚的废话”    
　　3. 以洞察和社会关联确立核心信息    
　　4. 核心信息的多重拓展    
 三. 倒金字塔和新媒体表达  
　　1. 倒金字塔的灵光和反叛    
　　2. 案例：倾斜的金字塔，多棱表述    
　　3. 还能从新闻写作中学什么    
 四. 新媒体话术  
　　1. “新闻联播”和新媒体话术  
　　2. 标题党的巧用和滥用    
　　3. 创造一个“梗”    
 五. 场景和故事    
　　1. 让创意充满黏性-有效传播的六要素    
　　2. 公关为什么要带记者去现场    
　　3. UGC和PGC，靠自己、专业人还是靠群众    
 六. 爱上写作            
　　1. 写作的灵感从何而来    
　　2. 向杂志编辑学写作，向广告文案学写作    
　　3. 功夫在诗外，练就你的五官和六感