[点播]解密方太：解锁创意新姿势，走“心”营销

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课程简介

　　柏拉图说：谁会讲故事，谁就拥有世界。

　　有一个品牌做到了，它时而搞怪时而温情，变着法子给你讲故事还总能打动你内心，被公认为是富有温度的故事大王，它就是方太。

　　Slogan从“高端品牌的倡导者”变为“因爱而伟大”，从2015年开始，方太开始从传统广告转向讲故事。不同以往传统家电的硬广形式，品牌传播创新十足，频频解锁创新营销新姿势，打造出了众多爆款广告，如《油烟情书》、《妈妈的时间机器》等，被业内誉为“故事大王”。

　　一个好的营销活动，光有好的创意不够，也要有好的执行。张猛老师本次将分享方太刷屏案例背后的策略思考，看方太如何做风格创意，走“心”营销。

课程大纲

一、品牌总体策略思考

　　1. 如何做到独一无二

　　2. 做好品牌的关键

　　3. 品牌宣传沟通为了什么

二、创意策略思考

　　1. 忘我才能真我

　　 · 低话题性

　　 · 低品牌粘性

　　 · 低关注度

　　 · 低购买频

　　2. “节点营销”，不是单纯蹭热点，要成为热点中的热点

　　3. 让对话发生，不再是单纯表达企业观点，更要助推时代的进步

三、传播执行感悟

　　1. 聚焦产品做内容：以产品作为核心传播内容/解决方案

　　2. 集中资源办大事：内容创作与传播的3H标准

　　3. 细分圈层做沟通：根据不同圈层定制内容

授课时间

2018年06月23日: 14:30 - 16:20 老师授课; 16:20 - 16:30 课间休息; 16:30 - 17:00 超级头脑风暴

适合人群

• 传播行业两年以上从业者
• 企业品牌与市场营销部高管

现场反馈

讲师简介

张猛

金牌讲师

方太集团品牌总监

　　带领方太品牌完成了一系列的品牌定位与升华。从高端厨电领导者到今天的“因爱伟大”品牌主张，构建全新品牌价值体系，进行了多年的精准传播，得到受众的高度认可。
　　在张猛及其团队的努力下，在“中国公司人品牌调查”中，方太品牌提及率连续8年稳居行业翘楚；凭借优越的品牌价值赢得了“20... 详细介绍>>