[点播]解密方太:解锁创意新姿势,走“心”营销

授课讲师
张猛 金牌讲师 方太集团品牌总监
学员评价
有效期
12个月
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
购买价格
29.90
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课程简介

  柏拉图说:谁会讲故事,谁就拥有世界。

  有一个品牌做到了,它时而搞怪时而温情,变着法子给你讲故事还总能打动你内心,被公认为是富有温度的故事大王,它就是方太。

  Slogan从“高端品牌的倡导者”变为“因爱而伟大”,从2015年开始,方太开始从传统广告转向讲故事。不同以往传统家电的硬广形式,品牌传播创新十足,频频解锁创新营销新姿势,打造出了众多爆款广告,如《油烟情书》、《妈妈的时间机器》等,被业内誉为“故事大王”。

  一个好的营销活动,光有好的创意不够,也要有好的执行。张猛老师本次将分享方太刷屏案例背后的策略思考,看方太如何做风格创意,走“心”营销。

课程大纲

一、品牌总体策略思考

  1. 如何做到独一无二

  2. 做好品牌的关键

  3. 品牌宣传沟通为了什么

二、创意策略思考

  1. 忘我才能真我

    · 低话题性

    · 低品牌粘性

    · 低关注度

    · 低购买频

  2. “节点营销”,不是单纯蹭热点,要成为热点中的热点

  3. 让对话发生,不再是单纯表达企业观点,更要助推时代的进步

三、传播执行感悟

  1. 聚焦产品做内容:以产品作为核心传播内容/解决方案

  2. 集中资源办大事:内容创作与传播的3H标准

  3. 细分圈层做沟通:根据不同圈层定制内容

授课时间

2018年06月23日
14:30 - 16:20 老师授课
16:20 - 16:30 课间休息
16:30 - 17:00 超级头脑风暴

适合人群

• 传播行业两年以上从业者
• 企业品牌与市场营销部高管

现场反馈

讲师简介

张猛 金牌讲师
方太集团品牌总监
  带领方太品牌完成了一系列的品牌定位与升华。从高端厨电领导者到今天的“因爱伟大”品牌主张,构建全新品牌价值体系,进行了多年的精准传播,得到受众的高度认可。
  在张猛及其团队的努力下,在“中国公司人品牌调查”中,方太品牌提及率连续8年稳居行业翘楚;凭借优越的品牌价值赢得了“20... 详细介绍>>

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