[点播]设计冲刺:如何提升创意的转化率

授课讲师
赵玉宏 特约讲师 DSC(设计冲刺社区)发起人
学员评价
有效期
12个月
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
购买价格
29.90
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课程简介

  如何让你的传播项目落地?如何让你的创意落地?
  受敏捷开发和设计思维中迭代、限制时间和聚焦用户这三方面的启发,谷歌风投开发了一套解决问题并验证项目或创意的框架来解决落地难的问题。
  很多时候,一旦项目进入轨道,停下脚步重新思考原有想法几乎不可能。团队会为一个坏点子浪费许多时间,一旦项目落地就说明最后一条退路被切断了。而设计冲刺让受访用户直接体验创意,然后迭代。
  我们将用一个“城市问题“设计一个传播活动,引起公众对城市的关注。用设计冲刺理论验证是否可以让你的传播活动落地,验证方案的可行性。

课程大纲

  简单来说,设计冲刺就是一系列发散与聚焦交替的步骤。

  首先,我们将扩展大家对设定好的传播项目问题进行理解。接着我们会聚焦到具体的项目问题和用户上。然后在发散这一步,我们会探索针对这个传播项目一切可能的解决方案,也就是头脑风暴的环节。接下去我们将再度聚焦,决定对某一个解决方案进行深度挖掘。接着我们会做项目传播原型来体现想法。最后,我们将通过向小组展示设计传播原型并获取反馈来测试项目的可行性。

第一部分(理解):冲刺小组将要详细讨论面对传播项目的问题,统一大家的理解,然后进行总结,选择一个最重要的点去专注解决。

  ◆ 建立用户画像

  ◆ 用户画像建立在真人的基础上。

  ◆ 寻找重度用户。

第二部分(发散)小组用草图的方式画出传播方案的一些模块,同时用头脑风暴去深入细节,然后对成果进行整理。

  ◆ 个人(无声的)头脑风暴

  ◆ 团队头脑风暴

第三部分(决定):小组已经有可以选择的传播方案后,进行投票决策,选出适合的传播方案进一步优化。

第四部分(原型):小组做出一个完整的传播原型,所有人配合小组节奏,有条不紊的进行实践。

  ◆ 八个关键时刻

第五部分(验证):最后进行传播方案验证并给出反馈。

  ◆ 通过展示和讲述的方式来做测试。

 

【课程收益】

  ◆ 实践 “Yes, and...” 沟通原则

  ◆ 实践冲刺工具,如:用户画像、价值成本二象限

  ◆ 实践以人为本、快速迭代的设计理念

授课时间

2017年08月26日
14:00 - 14:30 介绍流程、分组 
14:30 - 17:30 头脑风暴
17:30 - 18:00 路演

适合人群

企业公关、品牌或创新部门;
公关、传播、广告项目负责人、创意策划负责人;
初创公司创始人;

讲师简介

赵玉宏 特约讲师
DSC(设计冲刺社区)发起人
赵玉宏 DSC(设计冲刺社区)发起人,TEDx中国区大使,一个未来学习的践行者。7年标牌设计,5年软技能讲师,2014年与朋友一起创立YoMail。2011年与2015年先后发起TEDx苏州和TEDx漕河泾。在不同的社区实践中积累设计冲刺本土化经验。
胡定宇 DSC(设计冲刺... 详细介绍>>

讲师课程

设计冲刺:如何提升创意的转化率

赵玉宏 2017-08-26

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