1） 我们为什么要策划？

a)     策划是启动项目的关键岗位

b)     策划是每个员工的必备技能

2） 什么是策划？

a)     策划是从战略到执行的不同角度的思考

b)     策划的两大能力：1，创造能力，2，规划能力

c)      各大公司策划的基本职责一览

3） 什么是整合营销策划？

a)     我们要整合的是什么？

b)     我们要营销的是什么？

c)      整合营销的案例拆解

4） 整合营销策划的步骤（真实案例拆解）

a)     原则：任何策划都能用一页纸概括

b)     从目标出发：

                 i.          获得老板的真实意图

               ii.          洞察客户的真实想法

              iii.          一些套路

c)      分析问题：

                 i.          找到现状的关键问题

               ii.          找到现状与目标之间的差异点

              iii.          结合外部环境的分析（用户导向的行业、竞品分析）

d)     明确业务节奏和预算

                 i.          界定项目关键节点

               ii.          明确关键业务目标

              iii.          设定KPI

e)     制定整合营销的整体策略

                 i.          找到目标用户

               ii.          确定传播目的

              iii.          确定整体传播策略

              iv.          确定核心信息

1.      信息屋的使用

                v.          传播主题

              vi.          整合大创意

             vii.          分阶段传播策略

            viii.          分阶段核心创意

              ix.          整合渠道策略

                x.          物料设计和执行

              xi.          结合各个渠道设定KPI

             xii.          总体传播规划

            xiii.          执行预算表

f)      案例实操

【课程收益】

通过理论开阔视野，通过案例强化实战。全程开放互动，由浅入深，体系化学习整合营销策划的精神和执行要点。