[点播]自带流量的表白-品牌自创IP之方太实践

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课程简介

互联网让信息的传达更加轻量化，时效也更短，这种特性，给了高关注度品类更多的可能性，但低关注度品类却好像占不到什么便宜。比如厨电，一般消费者购买间隔起码在7年之痒以上，因此很难形成品牌粘性。互联网威胁着传统制造型企业，传统广告低效，网络上的一颦一笑却还生涩，拘谨。胜加和方太一起，用两年走出了一条自己的路，慢慢的，方太变得年轻、自信、充满魅力。一起探讨低关注度品类，如何开辟一个时代？

课程大纲

一、 关于品牌自有IP中品牌的角色

　　1、什么叫品牌IP？

　　2、如何创建品牌IP？

　　3、品牌IP中，品牌的角色扮演。

二、关于商业贩卖和艺术感染力的关系

　　1、品牌不同阶段，商业和艺术的比重关系。

　　2、数字营销中，商业和艺术如何并存？

三、关于博眼球与赢人心之道

　　1、数字营销如何做到深刻？

　　2、既要博眼球，也要赢人心

四、关于蹭热点和节点营销的方法

　　1、不同品类，蹭热点的方式不同

　　2、低关注度品类如何蹭热点和做节点营销

五、关于品牌调性在不同内容中的把握

　　1、什么叫品牌调性？

　　2、品牌调性是否应该在不同内容中有不同呈现？

　　3、如何把握不同内容中的品牌调性？

六、关于内容和目标用户及圈层的连接点

　　1、什么叫圈层营销？

　　2、如何为受众圈层定制内容？

　　3、同一个内容如何在不同圈层呈现？

【课程收益】

1、如何创建品牌IP

2、突破传统营销和数字营销的要诀

授课时间

2017年05月20日: 14:30 - 17:00 授课

适合人群

1、企业经营者
2、公关、广告、新媒体、娱乐营销、创意、品牌行业从业者

现场反馈

讲师简介

孙卫东

特约讲师

胜加广告董事长&创始人

做过中学语文老师，28岁才入行，30岁那天进奥美，36岁那年创立了胜加广告，胜加以创意为核心能力进行业务延伸，今天已经成为一家广告集团，旗下子公司的业务涉及品牌全案服务，互联网的核心内容创意以及扩散传播，互联网技术搭建，电商全案服务，2016年7月开始进军影视娱乐业，我总是在不停地折腾，就是希... 详细介绍>>

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自带流量的表白-品牌自创IP之方太实践

孙卫东 2017-05-20