来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

你的初心，会将你带向哪里?

低头、流汗、拼劲，付出努力，是不是可以离自己的理想生活近一点，再近一点?

这一次，大家都爱的李健，以社会观察员的身份，将老农、业务员、快递员、小吃店老板娘以及乡村教师的故事串联起来，讲述了不同职业的普通人们始终坚守岗位，不忘初心的故事。这支李健受中国平安之邀拍摄的广告片，虽然只有短短 45 秒，却让狂人感受到保持初心的美好，特此分享给你们。

人生一世间，总有情景让你感同身受：

田野中期盼丰收的喜悦

小小的摊位前流下辛劳的汗水

工作缝隙中温柔地抚过即将出生孩子的照片

认真对待工作的每个细节

如果说一年中有什么日子，特别适合回望，特别适合照见初心，那一定是生日。这支广告片恰好是因平安三十周年生日而生。

周年庆有太多种浮躁的方式，或者来一次全民狂欢的大促销，或者办一场星光灿烂的庆典。在常常「收获礼物」的生日，中国平安用这支短而温馨的给每个普通人送上了这份暖心的礼物。

一条 TVC 还说不够，李健又特意写了一首歌——《懂得》。MV 画面平凡质朴，配以李健缓慢动听的歌声，治愈人心。

来听听李健的新歌吧~

我们常说做广告做营销要「走心」，在火眼金睛的消费者面前，硬拗的「走心」无所遁形，真正的「走心」才最打动人。平安的 TVC+MV 双献礼，因品牌理念、代言人气质和广告主题的契合而显得格外「走心」与「真心」。

提到李健，大家通常会心一笑，那个讲着冷萌段子，把音乐变成诗的清华理工男，身上总是散发着迷人的魅力。有人曾说：“听一首李健的歌，就像他在耳边娓娓道来一个感人的故事，就像品味了一番人生百态”。

李健说：「给一个企业，给一个集体写一首歌曲，最忌讳的就是浮夸。」所以用心写出了这首温暖和朴实的《懂得》。

李健《懂得》MV 发布后，相关的微博话题叫做#李健为TA写歌#。感动看完的人都会“懂”，#李健为TA写歌#中的 TA 看似是中国平安，其实是“我”，是我们每个人。

懂得你，这首歌写给你，我亲爱的朋友。

不后悔不妥协的，就是那份「初心」吧。

MV 与 TVC 中虽然都出现了李健的身影，但是我们可以发现他并不是主角，只是线索，贯穿整个故事的线索。而真正的主角，其实是老农、快递员等平凡的基层工作者。

已到而立之年的中国平安显出一种愈发厚重的气质，再回看这些打动了我们的普通人们：

你或许为李健的歌声而来，但看完 TVC 记住的一定是各个平凡职业者为生活的奋斗，记住平安三十周年想传递的这份“懂得”。

这些年，走心的广告片不少，动人的却不多。李健的魅力，加上平安的气质，平安三十周年想要说的话，都在歌里了：

“春夏秋冬，经过才懂;

世间冷暖，无非自然。”

无论你身在何处，去到何方，“心有所盼，美好必将到来”。有人过生日喜欢热闹与浮华，也有人在自己生日时，只想轻轻唱一首歌，和你一同盼望美好，轻轻说，我“懂”你。

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