夏天，真是让人又爱又恨

爱它，是因为在这个季节

女生可以翻出衣柜里的小裙子，

重新将美丽穿在身上

男生则可以约上三五好友，

放肆撸串喝酒看球

恨它，是因为 热

太热

超级热!!!

试想一下，烈日当空，气温四十几度

你顶着美美的妆，

脸上涂满CHANEL、 YSL、兰蔻……

仿佛就是一沓行走的人民币

你趁中午休息出去吃个饭

结果一下楼就狂流汗

脸晒黑了，妆也花了

是不是很想死……

又比如说，世界杯比赛正酣

好基友们如约而至来到你家

你打开了冰箱拿出带着水珠的啤酒

突然发现没吃的、没夜宵

这时谁能顶着闷热从舒服的空调房出来

放着球赛不看，

在烧烤摊旁等上半小时呢

反正别叫我，谁叫跟谁拼命

一向对市场和消费者特别敏感的饿了么

在这个夏天推出了一波既走心又搞笑的广告

不仅关心广大人民群众吃的好不好

还教起大家如何对付夏天

戳这里看视频 赶紧一睹为快

饿了么《大吃一夏》广告视频

相信很多人看完这支视频，都跟我一样

有点意犹未尽

截止目前为止，

仅这条合集在腾讯视频上

就已经取得了近50万+的点击量

作为通常没有人care的广告

这样的数据无疑是对背后团队努力的最好肯定

走心+搞笑 让沟通更有效

很多人注意到这个系列视频虽然节奏很快

但是有走心也有搞笑

想要在短短的15秒做到这些其实非常不容易

所谓走心

就是洞察精准，能打动人

虽然这个系列一共推出了5支视频

但每一支都直揭某一类人的夏天痛点

比如：

《厨房篇》瞄准每天出入厨房的妈妈

夏天她们在厨房做菜就像在蒸桑拿

《网红美食篇》聚焦热衷拔草网红店的吃货

因为总要排队变成人形太阳能接收器

这些我们生活中的被忽视的常态

都被饿了么一一找到并加以放大

配合生动形象的演绎

让精准洞察直戳人心

所谓搞笑

是系列视频采用了轻幽默的手法

虽然内容走心

但不煽情，也不强行感动

比如上面提到的《厨房篇》

妈妈在厨房汗流浃背

儿子却在沙发上打游戏

里面的冲突 可以花上好几分钟去演绎

但视频里只有一帧画面，一闪而过

点到为止却又一针见血

特色海报+创意活动 把声量转变为流量

“大吃一夏”系列视频

将使用饿了么的理由场景化、生动化

让人看完视频就有过目不忘的效果

并提升大众对品牌的好感

但成功吸引所有人的注意力之后

下一步是勾起消费者的食欲

刺激他们产生消费行为

持续不断驱动更多人

来饿了么下单

享受各种美食和优惠活动

地标海报

连长城都能吃的北京

满是点心的广州

无辣不欢的重庆

散发啤酒香的哈尔滨

对于一个“吃”的app而言

食物当然是最大的吸引力

饿了么用北京、上海等八个地方的美食

创意组成该城市的地标建筑

对于每一个城市而言

地标+地域美食绝对是每个城市

最引以为傲、也是最具标志性的事物

而饿了么将它们结合在一起

意在引发一场全国饮食狂欢

撩动每一个人的味蕾

结合热点

世界杯是这个夏天最热的话题

但因为时差的关系

足球盛宴往往在半夜

饿了么结合世界杯打出夜宵牌

用美食汇聚成足球的最高荣誉

——大力神杯

来俘获每一位想要见证夺冠的球迷

通宵熬夜呐喊助威

用美食不断给身体充能加油

五折夜宵不了解一下?

站内活动

此外饿了么还在站内推出了很多夏日清凉活动：

比如下单赢红包，立减20元起，有什么比红包更消暑?每天下午还有下午茶拼团，邀好友同享，三人7折，五人5折。夏日美食五折起等等!各种五折，五折你买不了吃亏，买不了上当，除了一个美滋滋的夏天……

看完这波精彩的案例，小编马上打开饿了么下了一单，现在快递小哥哥正载着我的美食，在送过来的路上!

本文由4A广告提案网(ID：weiguanggao)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

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