来源：广告文案(ID：adwriter)

作者：二毛

倒不是说它有多么多么的好，

而是它站在“基本款”的角度，

这一点是挺容易让人忽视的。

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这个时代从不缺少选择，

更不缺少诱惑。

那些散发着诱人气息，

漂浮在日常上空的东西，

当然能带给我们满足。

但那些对生活来说更基本的东西，

正在慢慢印证，它们的价值，

就像每个人衣柜里，

总有那么几件白T。

从身上穿的，到手里拿的，

从对付一个人的，到照顾一家人的，

我们越来越意识到，

无论我们怎么选择，

好的生活，都离不开那些好的基本款。

而那杯我们每天拿在手上，

舒舒服服的好水，

就是这样的基本款。

我们曾把喝水当做生活单调的补给，

随手可得，不值钱厘，

更不会深究它来自冰川河流，

还是深井沟渠。

但如今，

水跟水不再一样，

一杯好水，不只是为日常打底，

它更塑造出每个人生活的模样。

在生活的这杯水后面，

生命活跃的迭代，

简洁洗练的美感，

回味最悠长的味蕾，

看似平淡无味的爱，

每个人行走在各自不一的道路上，

没有人从一开始就知道生活的去处。

每个人都在寻找答案，

寻找标记自己生活的基本款，

我们终究会明白，

越是基本的东西，

越是奠定了生活的基调。

而生活，

永远都属于那些，

懂得为自己做选择的人。

演员吴镇宇有两部相对小众的电影。

一部叫《朱丽叶与梁山伯》，一部叫《爆裂刑警》。

这两部电影中，“可口可乐”在里面，也像是一个“基本款”，映射人物的内心。

而在后面这部里，开场吴镇宇奔跑的时候，有一段我挺喜欢的台词：

我们一天应该喝八杯水

睡八小时

不应该吸那么多烟，喝那么多酒

不要滥交，该定期检查身体

红灯不应该过马路

三十岁前应该结婚

坐着时双脚不要不停地摇

看电影时应该关掉手提电话

……

根本没有什么是应该或不应该的

这段台词在铺垫了那么多“应该”和“不应该”后，最后诉你，“根本没有什么是应该或不应该的”。

就像是说，这个世界上其实没有那么多的大道理。

如果有的话，这些大道理是很暧昧的，换一个人的视角，可能就变得没有道理了。

但很多时候电影台词和广告文案不一样。

电影台词可以保持它的暧昧性，让人去回味和咀嚼。

广告文案则要诉求它的确定性，给人以购买的决心。

在天猫超级品类日的这条宣传片里，文案下了一个确定性的论断——好的生活，离不开那些好的基本款。

然后再基于此，一点点展开论证。

在叙述的过程中，既带出了水行业当下发展的现状，也带出了水区别于以往的功能和意义。

无论是一道菜，还是运动后的一次能量补充，又或是冲泡孩子的奶粉……

水在当下，不再只是以前“单纯补给”的作用，它越来越成为一种生活基调的象征。

这一点，在消费升级的大背景下，从城市中产一族对待生活的态度，越来越忠于自我，越来越回归到家庭上面，可以得到印证。

精致生活守则第一条

即使一瓶水，也要符合我的审美

把整个夏天装进杯里

午后的心情，要和气泡一样轻盈

喝水这样的小事

有了孩子之后，都成了大事

相信自律能鼓舞我的身体

也相信好水能鼓舞我的生活

所有恰到好处的美味

都少不了恰到好处的一杯水

另外，这次天猫超级品类日在传播端还做了另一个尝试。

它与谈话类节目《圆桌派》合作，以“讲究”二字为题眼展开了思维扩散。

在窦文涛的穿针引线下，姜文、马未都、孟广美，都聊了聊各自在生活和工作中，所理解的“讲究”。

比如电影里对细节的讲究，一些名家用餐时对时令的讲究，泡茶时对水的讲究……

总之，这一波看下来，这应该是第一次有人这样站在“基本款”的角度——

来重新看待水在我们生命里的位置，重新审视“水”在当下的身份进阶。

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