注意力稀缺的流量时代，如何彻底打通线上到线下，是个大品牌亟待解决的问题。而在营销各环节的起承转合中，节奏就显得格外重要。

节奏慢了，消费者的注意力很快会被分解;

节奏乱了，消费者则没有耐心跟随品牌的步伐。

今天看美国剃须品牌Schick舒适如何用一套三板斧，步步解锁，层层深入，有节奏地撩动流量，持续攫取用户注意力。

推理片先行

做足营销噱头

舒适是一个崇尚“聪明”的美国剃须刀品牌，在旗下水次元全能5系列全面上市的第二轮战役中，以一支让人看了直呼“这居然是广告”的推理片，打响了赢得关注的第一枪——

快速切换的镜头语言传递着现场的紧张感;

昏暗不明的环境暗示着这可能是一个扑朔迷离的故事;

节奏抓人的背景音乐让观者不自觉地盯紧了屏幕……

舒适水次元全能5作为唯一证物出现的一刻，一切居然毫无违和感。由此，推理片的核心关键转向了这把“小蓝刀”。

随着“疑似”潘粤明的探长对证物仔细观察的视角，这把承载着Schick舒适防刮伤的5层刀片顺刮鳍和遇水后能释放凝胶的7个水润活泉盒独有科技的小蓝刀，被顺理成章地360度呈现在观众面前。

在解析的过程中，通过剃须过程来演绎推理内容，更是让观众能够直观细致的看到产品利益点，对于日用品而言这是一个让消费者对产品差异化的认知非常重要的环节

令人称奇的是，由于所有产品核心卖点的输出节奏，都与推理过程息息相关，因此用户在观看的过程中，并不会因为发现是广告就急着退出，而是会因为对结果产生好奇而继续观看下去。

在发布后短短几日内，这条视频的播放量就到达了惊人的1200万+。

持续烧脑解谜

延续悬念热度

推理片的结尾伴随着探长的“逃跑”，形成了开放性的结局。但你以为这就结束了吗?

不，这对于舒适来说还只是“小试牛刀”。

一般品牌玩到这里，都会直接转切为导流销售模式。这种转化销售的方式很直接，但往往因为无视用户情绪切换过程，品牌瞬间“换了副面孔”，而导致引流效果差强人意。

舒适没有采取这种“一刀切”的方式。相反，它开启了持续烧脑的主动带节奏模式，不断刺激更多的用户参与进来。

打头阵的是一段潘粤明的语音，藏头藏尾的诗歌形式令人耳目一新。

紧接着又是一张令人“莫名”的照片，而经纬度线索则藏在照片里。

最后，才“姗姗来迟”一般地借由京东舒适官方旗舰店进行明星礼盒消费抽奖，转化销售力，开启线下“解开蓝刀之谜”的活动预热。

一系列连环烧脑互动的内容，在视频上线之后、京东618开启之前，为品牌积蓄了相当势能的关注度，也把“聪明”的品牌性质一展无遗。

凭借有节奏的话题热度、京东618 的品牌明星礼盒消费抽奖完美接档、产品本身的强劲优势，Schick舒适完成了从关注度到转化率的完美转身。

线下密室解谜

实现深度互动

广告拍成推理片，持续烧脑互动延续悬念，舒适的每一步都“撩”得奇巧。大胆地在线下活动设置在密室，充分呈现了这个聪明品牌的“敢玩”!

随着线下揭秘活动的信息释出，线上烧脑互动中的谜底得到一一验证：

藏头藏尾语音中的“蓝刀之谜，快来找我”，暗合了潘粤明将现身线下活动;隐藏在照片中的经纬度，则是线下活动密室所在地的经纬度。

所有的营销环节，都像一个体验游戏一般环环相扣。

亲临线下密室解谜活动现场又会发现，舒适还把产品植入了密室，让线下变成了一场沉浸式揭秘发布会!

潘粤明手写的藏头藏尾邀请函、现场呼应视频中探案现场的设计装置、密室中一不小心就会触发彩蛋小蓝刀，舒适将悬念作了一以贯之的延续。

潘粤明作为代言人正式签约舒适品牌同时，亲自揭秘小蓝刀背后的前沿科技之谜，为前期视频埋下的悬念落下句点。

用户在封闭的密室现场，每沉浸到一个环节，便会对产品的水润特性与品牌的聪明调性有更深一步的理解。

从线上烧脑解谜，到线下全感官式体验，在用户持续探索悬念的过程中，品牌实现了与用户的深度互动。舒适引导用户破解蓝刀之谜的过程，就是小蓝刀的核心利益点层层深入的过程。

Schick舒适通过持续掌控营销节奏，将用户“撩”得欲罢不能，成功将看客的注意力牢牢锁定;又以一连串聪明的故事呈现、线索设置与体验场景搭建，为品牌“崇尚聪明”的形象提供了直观触达环境。

从微博到京东618再落地线下，Schick舒适的这场战役层层相扣，触及到粉丝，又转化为销售力，同时将明星粉丝转化为了品牌粉丝，更好的强化了自身的口碑传播。

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