来源：媒介360(ID:imedia360)

作者：Ellian

年轻人正在转占社交媒体，这里的“占”是占领，而不是作战。

小编作为一枚90后，也采访了周围的一些年轻朋友，他们对现在很多的社交APP产生了疲态。

很多人一定有疑问，如果一个正常人在目前的社会中，怎么可能不用微信呢?

据波士顿Hill Holliday广告公司旗下内部机构Origin的研究，超过半数18至24岁的年轻成年人表示他们“正在减少社交媒体使用”，还有一些人完全删除了他们的社交账户。

图片来源：Origin

为何年轻人开始对社交平台产生疲态?

“抖音三分钟，人间一小时”，这句话很好地概括了短视频平台对年轻人的吸引力。无论是抖音、微视，还是快手、西瓜，一旦刷起来，就会忘了时间，一个接着一个看，根本停不下来。

类似的行为还有，你发了一条朋友圈，你并不知道谁会来点赞，又很期待看到有人来点赞，于是这让你一遍又一遍强解锁手机、打开微信，去看朋友圈里的点赞留言。

沉浸在这样的“虚拟式热闹”中时，我们会在“抖音世界”、“朋友圈”里空虚地活着。然而这样的生活方式，也会带来另一种焦虑，就是年轻人开始意识到社交媒体已经占用了他们太多时间，使他们错过了生命中许多精彩的瞬间，悲伤、沮丧的负面情绪也随之而来。

所以当一种轻松愉快的生活方式变成了一种沉重的生活负担，越来越多的年轻人选择退出社交媒体……

1、对社交媒体的虚伪感到厌倦

社交媒体每天都在上演谁是看上去最幸福的表演。配合你演出的我也会疲惫，如果我很沮丧的时候，想刷刷朋友圈缓解一下糟糕的心情。然而接受到的全是“朋友们”参加派对欢腾的照片，即使知道你那些照片也不够真实，可还是会更加沮丧。

拒绝社交媒体并不表示年轻人恐惧社交，他们仍然在网络上接受信息，只是不喜欢黏着手机、依赖社交媒体而已。他们开始厌倦厌倦上网点赞或透过微信联络，更渴望面对面的沟通与真实的社交生活。

2、对寻求点赞评论等“虚拟认可”感到疲惫

年轻人对运营自己的社交APP已经感到不堪重负，虽然别人对于你的动态、朋友圈进行评论、转发和点赞行为，会激起你的多巴胺迅。但是维护自己的社交形象也背负着较大压力，因为年轻人需要不断地通过朋友圈、动态来寻求他人的点赞及认可。

这也是让年轻人向社交媒体say“no”的原因，因为对点赞已感到筋疲力尽。

3为每天狂轰滥炸的信息感到压抑

图片来源：Origin

科学研究证明，长期使用社交媒体会对心理健康产生负面影响，尤其是年轻人。

在Hill Holliday调查的Z世代青少年中，41%的人表示社交媒体让他们感到焦虑、悲伤或沮丧。因为社交媒体上存在大量晒自己动态的行为，不少都带有炫耀成分，尤其是一些明星、模特的社交网络，更是为了炫耀和推销自己而建的。这些动态，助长了年轻人的攀比心态，这种心态是不健康的，容易造成年轻人的心理失衡。

当然离开社交媒体不仅是一个被视为叛逆的行为，而且还会带来新的焦虑：错失朋友的消息。

其实年轻人并不是想要真的离开社交媒体，而是对一些单一的社交媒体的功能产生了疲态。

哪些新的社交平台正在吸引年轻人?

既然有远离的平台，也会有年轻人正在靠近的平台。有句话说的很对“最好的社交产品，也许永远是下一款。”在年轻人一边卸载了抖音、快手的同时，另一边又纷纷装上了一些新的社交APP。我们把这些成为“社交新贵”，那具体这些“新贵”有哪些呢?

根据网上的功能细分，有以下几个类型：

通讯工具组：子弹短信

Snap组：echo、POP

LBS组：Spot、AliceMap

树洞组：Soul、一罐

看片组：微光

社交媒体组：flow、Soda、即刻

青少年组：Summer、Timing

假面晚会组：唔哩星球、Uki

总结来说，这些新的社交媒体，有着不同的新鲜功能。

比如soul这些鼓励用户采用“匿名”的方式发布信息，并且会帮用户保密身份。这样的社交产品基本就完全不用担心什么熟人、认识的人、别人会找到你这类的问题。因此，用户可以尽情的说平时不敢说的话，做平时不敢做的事，解放自己的天性的一面，情绪也得到尽可能的释放。

soul凭借有趣的灵魂测试、颇具科技感的动态用户星球，及机器人匹配等创新功能，保持了稳定的活跃用户规模。

2017年11月-2018年2月Soul App月活趋势

另外还有是看片组的微光。这个产品是benchmark了美国的Rabbit的一款产品。其实这个产品和早期的B站的聊天室也挺类似的。简单说就是给年轻人一个看片的时候随便哔哔的平台。

弹幕的流行已经证明，年轻的用户对于看片之外的一个需求是发表评论。与同时在看的用户，进行边看边聊，会不会更有趣?这就是微光在做的事情。

所以，一些“年轻人远离社交媒体”的声音背后，是年轻人正在转占各个媒体平台，而不局限于几个常用的社交APP。就如同年轻人喜欢尝试不同风格的衣服一样，今天喜欢这个，明天又觉得这个好，后天觉得其实原来的更好。

如同两年前，本以为微博要凉，结果人家现在还在平稳增长，这是因为它牢牢抓住了年轻人的归属感，虚拟的社交平台能和真实的人甚至明星交流，这是让年轻人情感得到满足的点。

品牌、媒体应该如何应对?

年轻人正在很多社交媒体感到疲惫，对品牌和媒体来说是个不幸的消息，因为社交平台的商业价值会被削弱。通过年轻人在社交媒体的行为，广告主可以提供针对性的广告，可是年轻人再在通过点赞、分享、转发等行为来喂养社交媒体的算法，那么品牌在社交媒体上广告营收将岌岌可危。

那么，到底品牌或媒体该如何做，才能更好赢得年轻人的心呢?

我们就这个问题也采访了一些广告主，他们表示：

1、有些社交媒体的确有点疲，但关键还是看内容，好内容依然稀缺，适配的内容依然有眼球效应。所以有共鸣的内容永远是王道，包括有创新、匠心的形式。

2、其实变化、求新求异、不定性本来就是年轻的特点，品牌要考虑的是引领而不是跟随。

3、带来归属感的人、情感、价值观，也能吸引年轻人。

除此之外，小编还觉得如果能鼓励年轻人的热爱与梦想，传播正能量，这样也能中和社交平台带来的负面情绪。

丧文化流行的当下，很多品牌去跟风做丧文化营销，虽然赢得一时噱头，却不能建立正面的品牌形象，与持久品牌影响力。只有站在消费者角度，切身体会到他们的需求，并在价值观上做到正向引领，才能成为她们心目中无法替代的品牌。

例如百事一直都以积极正面的品牌精神去鼓励年轻人，从“渴望，就现在”，“把乐带回家”到今年的“热爱全开”，百事一直深挖与年轻消费者的情感共鸣， 2018百事全面启动“热爱全开”营销战役，致力于支持每个年轻人追求自己的热爱，鼓励当下的年轻一代，无所畏惧地去释放热爱能量。

还有adidas品牌精神的Slogan：“Impossible Is Nothing” 。一句“没有不可能”不但铿锵有力，而且给人留下了非常大的想象空间。

比起它以前用的“运动无止境”，“没有不可能”更能鼓励他们去追逐梦想，显然更符合年轻人欣赏的口味和思维方式。

写在最后：

对年轻人来说，转占社交媒体意味着，远离旧有的一成不变的功能，靠近的多元的、新鲜的、且满足线下社交需求的社交媒体。

品牌或者媒体想要找到年轻人，只需跟着年轻人喜欢的内容，就能找到年轻人转占的社交平台。

本文由媒介360(ID:imedia360)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

• 热文标签
• 一起研学