QQ出了本书



想不到的是,QQ已经走过了20年。

  

从开始的按键手机到现在的智能手机,QQ也从稳占龙头的社交软件,逐渐”退居二线“。

  

微信是现在大多数人会选择的社交软件,但QQ一定程度上也成为了不能拥有的白月光。

  

存着最初的美好与记忆,有着时光暖黄的滤镜。

  

抓住这点,QQ提出了20周年的策划。

  

《Q友记》


(请忽略沙雕的昵称与沙雕的文字)

  

邀请客户参与书写与QQ的故事,汇聚成《Q友记》,这也是只有QQ才能提出的策划。


1.情怀

  

陪伴90后走过青春,8亿客户,有着最高的社交黏性——足够大的规模与足够深刻的回忆,成了QQ独一无二的标识。

  

没有人会听不出来QQ的消息提示音,基本上90后都参与过偷菜,也曾经为了等级上的太阳整天将QQ挂在线上。

  

即便现在社交需求一定程度上转移到了微信,许多人依然怀想自己在QQ上的日子。

  

甚至因为青春时期的独一无二与明澈美好,QQ也成了值得一而再再而三拿出来回味的记忆。

  

抓住这一最大的情感共鸣点,QQ侧重从“青春场景”切入。

  

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青春的日子,无外乎三两好友,在阳光明媚的路上招摇晃荡,招猫逗狗,揣着兜里为数不多的钱去买最新的漫画与杂志,再拎着一起回家分享;或者聚集在一起打游戏,为游戏的等级而打的面红耳赤。

  

吵吵闹闹,没有过夜的争执,没有忽然离去的漠然,也没有情感的背叛与背弃。

  

最大的烦恼在于明天如何吸引到心上人的注意,如何获取一个过得去的成绩。

  

这样子的回忆,每一个人都有,且怀着“青春小鸟一去不复回”的惋惜反复咀嚼。

  

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〝Hi 芝麻Sesame(用户昵称),欢迎来到《Q友记》,这本可能是世界上最厚的故事书,邀请你和八亿Q友共同书写。你的那一页不可或缺,快写下你的QQ故事,别让它们随时间流逝。〞

  

“你的故事独一无二”,文案从凸显每个人的特殊性,来唤起人们书写的欲望。

  

2.情境化

  

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闪动的特效,就像是为时光施的魔法。单独的纸张汇聚成一本书的过程展现,也容易唤起用户的参与欲望:一想到这样一本书里有自己的一页,就觉得很有成就感。

  

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在这个场景中,乍一看看不出什么特殊性。但创作团队藏了小彩蛋:

  

“1999年2月10日是QQ的前身OICQ正式上线的日子;玻璃窗上留有QQ早期的手绘界面;桌面摆放着企鹅形象的设计手稿;相框里的照片是腾讯大厦的建筑概念图;书架上放着2017年出版的《腾讯传》;QQ 20周年太空鹅公仔也在其中。”

  

从过去到现在,一方书桌前,见证了QQ走过的道路。

  

而从另一个层面来讲,这个狭小的空间,链接的是每一个人的私密空间。

  

现代人的精神空间不在手机上形形色色的软件,更多的隐藏在书桌之前。

  

有写日记习惯的,会把自己的心事,就着昏暗的灯光记录在一页页纸上;没有用日记来记录习惯的人,人们会在书桌上完成码字、看电影等活动。

  

逃离了喧闹的城市,书桌,才是现代人精神安置的角落。

  

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而那些有关于QQ的故事,或许因为一段感情而刻苦铭心,或许因为自己的记忆而不能忘却。

  

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(这些提示文案对于我这种肚子无一点墨的人来说真的太有必要了)

  

其实相对于视频来说,我更加喜欢QQ团队的这句文案:

  

〝时光终将流逝,好在我们可以留下故事——QQ团队”

  

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我们或许怀念,或许难以忘怀,但我们之所以愿意书写,是因为只有书写,才能让我们抵抗时光,让我们不再匆匆遗忘。

  

多年以后,我们会开始怀念自己怀念过去的这份心情,小心翼翼而无比满足。

  

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话题:说说你与QQ的故事?


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