耐克,还是厉害



来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


前几天

  

耐克的一支短片

  

看得满脸问号???

  

  


没看懂,有点懵,也有点好奇。

  

这是看完视频后一套完整的感受,有点想弄清楚「腔调」是什么。

  

直到另一支广告出来,这种好奇感就更强烈了。

  


两个短片,加起来就告诉了两句话。

  

腔调,是买不到的。

  

腔调,是装不出的。

  

不过,这也概括了当下社会的一些现象。

  

通过买一些格调高的产品,比如钢笔、眼镜、包包等,来凸显和提升自己的腔调。

  

又或者是,去各种高级地方打卡拍照,比如美术馆、图书馆、书店等,来装作自己很高级。

  

但,这是真的腔调吗?不,耐克举手了。

  


耐克给出自己的答案是,腔调是凭实力获得的。并用夜跑、跑步、瑜伽、健身、街舞这几个运动,具体解释演示了什么是腔调。

  

整体来看,把这三个视频连贯起来,就是一套完整的制造悬念装置。

  

一般新品发布会,都会选择倒计时海报或者预告片来设置悬念,激发读者的好新奇。

  

而耐克用两支预热视频,不仅抛出问题,引发强烈的好奇和讨论,而且也都言之有物,观察了当下社会的内在现象。

  

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单拎出来,每个视频都是完整的。组合起来,就是一套清晰的品牌观点——

  

腔调是买不到的,腔调是装不出的,腔调是凭实力获得的。

  

从最开始的懵,到现在慢慢懂了,有一种拨开云雾的感觉。这种表达节奏,也让身体有了明显的振奋。

  

讲真,我还是不确定啥是腔调。但不得不说,耐克给出的观点和答案,是完全可以自洽的。让人有一种感觉,这就是腔调。

  

这就是耐克的厉害之处吧。


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