作者：范范

来源：文案范例（ID：heycopy）

4月5日

Nike出了一波新作品

#甭信我服我#

满口京片子

向北京高中的篮球腕儿发出召集令

5个放狠话的场景

爆笑又带人回到高中年代

#1 你把球吃了

你要是怎么怎么样

我就怎么样

这样的狠话当年也没少放

真替这哥们捏把汗

#2 把他打得找不着北

没想到一个少年的走失

是球场上被打得找不着北

#3 踢得您满地找牙

就随口一说

谁曾想朝阳球王真的让你给他满地找牙

后面两支《冠军》和《姥姥》篇

也都是在30秒或15秒的小故事中

重现一个生活里常见的吹牛逼路数

其实

这是耐克历史悠久的战役

为耐高保留的战役

其中

最为著名的是去年出的片子

里面有一句文案

把耐高的意义

拉到了一个全新的地位

今年的耐高之战

耐克不只是放狠话

还用11种神兽

制作了99件胜者球衣

斑斓王者透着霸气

此外

耐克特地做了一批服我手环

想《这!就是街舞》

谁赢手环归谁

也代表对方服我

之所以服Nike的作品

我想很大一个原因在于

它们非常知道如何点燃篮球少年们

心中那把火

另一方面

耐克擅长用城市在地语言

拉近自己与一个城市里所有人的距离

2017年

不败拳手曹星如代言香港精神

赢唔赢无人知，搏到尽我话事

You can’t guarantee a win, but you can guarantee a fight.

黑白画面

红白文案

非常硬派

城市或者个人

有高潮就会有低谷

被突然袭击

被按倒在地

没有关系

你要做的就是拼到底

反击回去

2011年

京城篮球少爷

是耐高很早的作品

众所皆知的是

下面这波皇城文化元素的个人海报

实际上

当年还有一支Rap MV

歌词比海报更显独到

上海拦不住、上海没个够

则是一正一反

表达着上海这座城市的冲劲儿与争锋

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