这个被子的文案,暖心窝~



来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


一床好被子,

  

温暖一个冬天。

  

而这些的被子文案,

  

可能会温暖很多人的生活。

  

  

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最近爱上了赖床

  

就当生活喂了自己一颗糖

  

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今天原谅他的理由

  

是被窝里暖得容不下冷战

  

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每天早上的三角恋

  

被窝,我,猫

  

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我和你一人一半的被子

  

加起来就是一辈子

  

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他说被子里有两个小情人

  

一个叫他爸爸

  

一个叫他老公

  

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做过很多在一起的梦

  

终于能在一起做梦

  

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外人眼里的「她」和「她」

  

在被子里是「我们」

  

这应该是,钱皇丝绸今年打响的一个广告战役。

  

我蛮喜欢里面这两句文案,透露着看似慵懒实则坚强的生活态度。

  

最近爱上了赖床,

  

就当生活喂了自己一颗糖。

  

今天原谅他的理由,


是被窝里暖得容不下冷战。

  

不过,相比前几年的文案,这组海报看起来就没那么惊艳了。

  

比如,2016年的被治愈物语文案。用一床被子,去治愈生活里的情伤、压力、不安、矛盾……

  

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再比如,2017年的睡个好觉。一觉醒来,新的一年变得更好。

  

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但是,如果把时间轴拉长,纵向去看的话,今年这组海报里面藏着一些重要的信号。

  

01

  

单看文案的话,2016年的被治愈物语绝对要胜出的。以女性第一个人称,把那种内心复杂细腻的情绪都表达出来。

  

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像一阵清风,吹走身心的疲惫,带来十足的愉悦。

  

文案好,主题#治愈物语#也很好,但它有局限性。

  

就像这款酒的「东京新澙物语」一样,它能作为一阵清风,冲击着少女们的心灵,但无法烘托出更大的语境。

  

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在东京失恋了

  

幸好,酒很强劲

  

在我看来,「治愈」是一个很小的点,能为品牌打开市场的一个小口子,装不下整个品牌。

  

所以,钱皇在2017的主题就从「被治愈」升级成「被爱2017」。

  

而今年继续延续这个主题,钱皇正尝试把这个「被爱」主题IP化。接下来,可能会有「被爱2020」。为什么是它?因为爱能装下一切。

  

顺便提一下,不知有没有发现。无论是「被治愈物语」还是「被爱系列」,这个主题都是一语双关。被爱/被子的爱。

  

02

  

另外,这次海报的群体场景更加丰富。

  

有刚同居的情侣,有七年之痒的爱情,有一家三口,有单身猫奴,还有她和她……

  

这种丰富场景,一方面能体现出钱皇对当代女性有更深层次的洞察,另一方面也在侧面强化「被爱2019」的主题涵义。

  

钱皇蚕丝被会给更多人带来的爱与温暖,无论是你是谁,和谁一起,是什么状态。

  

值得一提的是,钱皇这次还喜提了代言人唐嫣。

  

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一个品牌代言人,能折射出一个品牌的气质面貌。

  

唐嫣身上散发的幸福,独立,努力,坚强等等,贴合着钱皇的品牌主张,也勾画出消费群体的清晰画像。

  

这不仅能够通过明星效应吸引更多流量,更能吸引着追求美好的同类女性群体。

  

03

  

我注意到了,今年这组海报中,「钱皇」的中文名变成了「钱皇丝绸」。

  

KING SILK 钱皇 → KING SILK 钱皇丝绸。

  

这个小细节的背后,其实有着大策略。用《品类战略》书中的话,大概是这么个意思。

  

第一,品类定位能占据消费者的心智。「钱皇丝绸」这个品牌名更能提高在消费者心智的占有率。

  

第二,品类的主导地位决定着品牌的价值。「钱皇丝绸」一直聚焦在蚕丝被这个品类,更容易成为品类的领导者。

  

所以,不要小看「丝绸」这个两个词,作用大着呢。

  

  

最后,一个遐想。

  

据说,被窝是天堂在人间设的分店。

  

这种说法,再形象不过了。所以我想,钱皇丝绸接下来是不是可以把这个天堂具象化,实体化呢?比如,打造一个幸福温暖的快闪店。

  

又或者打造一系列的催眠周边,助消费者一个好梦。

  

毕竟在这个城市里,睡一个好觉真的不容易啊。

  

——写于凌晨2:45


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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