腾讯找鸡来“站台”?这是什么骚操作……



作者 | 苏文文

来源 | BigIdea(ID:bigidea88)


说出来,你可能不信……

  

腾讯越来越大胆了,竟然在大庭广众面前,公然的养鸡……还足足展示了3天!

  

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要不咋说财大气粗呢,瞧瞧!人家腾讯办事,向来就阔气,在上海最有名的ShoppingMall,就是月星环球港的中庭,包下了一块地。用四面透明大玻璃给圈起来,找来了一群鸡,满满一地的大米,“画地为牢”,就让人家在里面吃米!吃不完不许出来的那种……

  

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这,大概是它们的使命吧。一群大公鸡,不慌不忙,优哉游哉的啄着米,散着步,时不时的左顾右盼,注视着来往围观的人群。

  

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来来往往的男女老少,纷纷停驻拍照。但是,这活动到底是啥意思捏?

  

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总不能为了平时看不着活生生的大公鸡,给众人一个看鸡的机会吧?

  

这可是上海市的中心城区,总面积高达48万㎡的顶级商业中心!广告主这是闲的嘛?

  

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就在大家一头雾水的问号中,这群公鸡度过了72小时,用“吃”的行动力,给大众揭开了谜底。

  

当公鸡将玻璃箱内多余的米啄完后,留出了一只巨大的蜈蚣,而“《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”这一排大字,也赫然呈现在公众的视线当中。

  

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这时候大伙都意识过来了。这原来是《鬼吹灯》系列的新剧,《怒晴湘西》的新剧宣传呀。

  

真是万万没想到……这波脑洞,我给100分!

  

咋样,厉害吧?

  

简单的几样,生活中不难找到的素材,与剧情结合,构成了一个创意满满的优秀宣传。我们快来学习学习这种思维模式,以便日后应用到自己的案例当中。

  

1

  

出其不意的素材,引发众人好奇关注

  

平时看惯了明星为新剧站台宣传,今天,腾讯不走寻常路,请来了一群湘西大公鸡,吊足了群众的胃口。

  

据说,腾讯为了本次活动,特意赶赴湘西农村,精心挑选了这批当地独有的品种鸡,它们也是《怒晴湘西》中的“主角”鸡。在剧中,名为“怒晴鸡”,是一种专门对付墓中蝎子、蜈蚣的大公鸡。

  

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所以,这波宣传,是以新剧中“鸡”为活动的创意基点,大米勾勒的蜈蚣为新剧宣传线索,将两个天敌放置在一起,既贴合新剧内容,又令人意想不到。

  

正是运用这种出其不意的想法,制造了一场不错的话题讨论。让观众留有悬念,公布答案的时候,才能更加吸引人们前去观看。

  

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2

  

携手艺术家,在黄金地段传播广告

  

本次打造的这场活动,是腾讯方携手艺术家,特意打造的艺术品——《啄出天机》。有了前期的创意,可以为话题度形成了一个良好的铺垫。而后续的选址也是体现整个宣传效果的重中之重。

  

想必大家都看到了,在10W+/1㎡这种寸土寸金的地方,贯穿上海滩3条地铁线,周围集商业办公、休闲娱乐、餐饮、展览等于一身的优越位置,可以带来巨大的人流量。

  

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一个优秀的创意,需要让更多的人看到。最好还能通过群众的力量,为该剧带起一波有趣的“论点”。由此,提供一个有趣、高大上、并且新奇的场景就显得尤为重要。

  

估计,腾讯也是了解这一点,才会选择在这块区域布置宣传。环顾四周,欧式穹顶的装饰风格,360°环幕落地窗以及一流的新风与温控系统,让整片展示区迎着自然之光,在偌大的中庭里,显得格外亮眼。营造出的明亮干净氛围,给足了观众拍照晒图的条件。

  

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周围播放着的古典音乐《土耳其进行曲》,也无疑是在打造一种轻快诙谐的氛围。让满是疑惑的群众,更加匪夷所思,看不懂这个操作。同时,也会因为这种轻松的感觉,多多停留。

  

虽然没去现场驻足观看,但知道“真相的”网友可不少。从他们字里行间,可以感受到对腾讯这波宣传是相当服气的。

  

从“咯咯咯咯咯”到“拉粑粑怎么解决”,这群潜在段子手,也是在用自己的发散性思维,参与着活动。

  

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哈哈哈……不在乎创意本身,只在乎鸡粪怎么处理,这些孩子实在。

  

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是的,米应该是事先粘好的,这孩子关注到了其中奥秘~

  

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这位亲科普了这么多鸡……的做法,真叫我们大开眼界。可能这就是为啥腾讯选择在上海办展宣传了吧!

  

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活物来搞宣传还是比较少,这次的点够新奇,下次可以多试试……

  

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斗鸡这位,你是认真的嘛?!

  

看到这些互动参与,说明大家真的很喜欢这次的创意呀。腾讯这波鸡贼的操作,够稳!

  

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