薛定谔的五芳斋



来源:休克文案(ID:SHOCKCW)


放眼国内当下广告行业,折衷与求全俯拾皆是,即使偶尔出现精致的内容和朴实的诉求,也往往被痛点/哭点/笑点所装饰。

  

习惯了为观众开辟思维捷径,给创意裹上快餐式包装,什么都不怕,就是怕广告出来了,大家不懂不笑记不住。在KPI面前,我们都一副很有苦衷的样子。

  

五芳斋应该也怕,但还是又做出来了一个极度反套路的东西。在忙碌的年底和纷杂的网络眩光中看到这只广告,不,应该说这只MV,甚至有点平静般的感动。

  


这一首《五芳斋》,主演唱不是别人,正是周璇,唱《夜上海》、《天涯歌女》的金嗓歌后,民国时代的超级IP,我奶奶的青春偶像。柔情小调里,歌曲借五芳斋饭店咏唱那个年代市井生活的韵味与情致。

  

转眼21世纪,卖粽子的五芳斋有这样的运气,也有这样的胆识,为同名老歌补拍了一支完整的MV。这件事情本身已经有点让人起鸡皮疙瘩了,跟《情书》中两位藤井树的状况有些空前神似。

  

全片3分钟的长镜头,虽然做了三处衔接,但有点拍摄经验的朋友大约也能知道,不是太容易的事。

  

而从团圆饭的意味和发片的时机来看,这支MV应该是来贺岁的,可能也只有神仙惯了的五芳斋敢拿4:3画幅的黑白民国风长镜头来贺岁。

  

无台词,无反转剧情,就是一把运动长镜头在老上海弄堂和石库门间穿梭,简简单单路过了一些人间烟火:卖菜摊,拉洋片的,小孩试试新衣服,大家炒几个菜,聊天打牌,热闹团圆。可这些人间烟火,这些食物与人情的映照,大概才是“年味”的真正所指。看多了酸酸甜甜的广告,五芳斋这支MV相比有一股家用粗盐的温香。

  

这还没完,揉揉眼睛,我竟然看到了鲁迅:

  

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看到了三毛:

  

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看到了致敬《马路天使》的经典桥段,和穿着格子旗袍的周璇“本人”:

  

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那打麻将的细长眉毛女人就很有可能是阮玲玉:

  

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从衣服和性格看,这位打电话的是大概张爱玲,虽然有点胖:

  

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不知道五芳斋为什么放了这么多“低配名人”进去而又不说,难道就是供大家胡说瞎猜的?反正都有点眼熟,你说像谁就像谁,你不认得也没事。大过年的,一份蠢萌的意外惊喜。

  

还有提前发布的四张预热海报,粗砺的美术,“读不通”的民国文案,污渍和锈斑都细心还原,还以为是从老上海灰砖墙上现撕的。

  

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后续12张色调还原剧照,又忽然显露了严谨的大制作。官博自称“用多情的心拍一支黑白片,即使是眼影色号与琉璃杯,也尽量选了最合适的那个。”果然古往今来,会玩的都是认真玩的。

  

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从端午节的“粽子人”,到重阳节复古小广告,再到这次和歌后周璇的时空对话,基本构成了一部五芳斋成仙记。上天入地,可甜可盐,能抗能打,逐渐成谜。

  

在下一次的“盒子”打开前,谁也不知道,薛定谔的五芳斋会再带来什么样的惊喜,或惊吓。


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