新年品牌营销第一枪,劲酒这枪有点燃!



来源:公关界007(ID:PRCN007)

作者:黄毅(已授权发布)


每年的新年元旦,都是各大品牌不会错过的一个黄金营销节点,在浓郁的节日气氛中,通过一系列的品牌营销动作打响新年营销第一枪,不仅能给销售带来一个很好的增长点,同时能帮助品牌在新的一年抢占一个不错的先机。

  

但在竞争越来越激烈的市场环境下,品牌营销的动作和方法变得愈来愈相同,消费者也很容易产生审美疲劳,如何从众多的品牌营销活动中脱颖而出,提升品牌知名度和美誉度,使得品牌更富有个性,更具竞争力已经变得越来越重要。

  

2019的第一个周末,劲酒就用一种区别与以往的品牌营销打法,以“致劲青春,为明天live”为主题,为年轻人举办了一场开年音乐会,通过一场专属有劲青年的激燃live展现品牌形象,成就了一场品牌与消费者的狂欢。

  

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1月5日,劲酒“致劲青春,为明天live”音乐节在深圳南山区海上世界中心广场成功举办,现场邀请了一晨风夏乐团、農里兄弟、加速度乐队等一众青年乐队,嗨到极致的音乐以及现场灯效,让用户全方位沉浸在狂欢的音乐海洋中。

  

现场还通过青春隧道、有劲单车体验等一系列沉浸式活动体验,与年轻人形成亲密互动,很好的传达了劲酒积极向上、健康、匠心出品的品牌价值观和精神,在使品牌更具年轻化特质的同时,也进一步提升了品牌在年轻人心中的好感度。

  


1

  

“有劲单车”劲酒趣味酿酒过程体验

  

整场音乐节环节中,让现场参与用户与品牌互动体验最深的环节就是“有劲单车”的环节,现场用户通过单车互动可以了解到劲酒的酿造工艺,也能更深入的了解劲酒的品质。

  

在信息触达上,劲酒摒弃了简单的播放展示,采用了一种互动体验的方式——在定制屏幕面前,参与用户可以通过有劲单车点亮酿酒过程。伴着动感的音乐踩单车,还能了解劲酒的酿造过程及工艺,这一全新方式,充分利用了年轻人喜欢的音乐和运动等元素,巧妙地将体验式互动与品牌传播结合一起,让劲酒品牌的工艺和品质更深入地触达到用户内心。

  

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2

  

“青春劲饮”特调品鉴

  

当然,作为一款酒类品牌,活动现场肯定少不了品酒的环节。作为整场活动最受欢迎的项目之一,现场的劲酒品鉴区特意安排了调酒师精心调制的“青春劲饮”。观众不仅可以享用醇香的劲酒,还有多款特调可以体验。配合现场的各种材料及调酒的多样配搭。让用户体验到了劲酒的更多可能性,这也可说是一种青春探索的趣味。

  

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3

  

“致劲青春”劲酒青春隧道

  

现场还为用户打造了潮流个性的“打卡”地——青春隧道,通过火爆朋友圈的扎心文案以及元气满满的青春语录,展示年轻人的青春态度。青春隧道还线上线下紧密联动,用户可以在线上写出2019自己想立的Flag或对生活、朋友的祝愿,来一张与自己语录的合影。这样一种贴合年轻人兴趣的互动方式,体现的是劲酒品牌对当下年轻群体的深入洞察和分析,以及劲酒品牌对年轻人精神层面的关注和思考。

  

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音乐、游戏、好酒、沉浸式互动等都是年轻人热衷的元素,劲酒在过去的一年里,都在以多种多样的年轻方式与消费者沟通。在2019年开启之际,他们继续通过这样一波波深受年轻人喜爱的的操作,鼓励和引导年轻人展现青春姿态,表达青春态度,无论是在形式上还是精神层面上都更容易获得消费者的认同,使得品牌在消费者心中留下积极且深刻的印象。

  

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除了品牌形象和精神,劲酒还将其品质和酿造工艺,通过年轻人更喜欢及更容易接受的互动方式来呈现,无论是从体验上还是情感上,都能给年轻群体留下更深的印象,进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离,很好地实现了劲酒品牌年轻态形象的传递,互动过程中,通过寓教于乐,也让更多年轻消费者了解劲酒生产工艺和健康品质,传递劲酒健康好酒的品质内涵。


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