醒醒,青岛啤酒“夜猫吧士”深夜发车了



作者 | 苏文文

来源 | BigIdea(ID:bigidea88)


试想一下,有这样一个夜晚,夜深人静,

  

你却辗转反侧,无法入眠。

  

这时如果有一辆巴士,

  

可以带你去见那些多年未见的好友,

  

一起喝酒说笑、畅谈人生,

  

该多么美好!

  

近日,青岛啤酒

  

就为夜猫子们专门做了一首歌

  

——《夜猫子的歌》。

  

并且真的开设了“夜猫吧士”,

  

带你赴十年之约。

  

1

  

《夜猫子的歌》MV

  

“夜猫吧士”深夜发车

  


加班、追剧、约会、失眠……

  

在现代都市,人们夜生活越来越晚,

  

深夜出动的夜猫子也越来越多。

  

不过青岛啤酒推出的这首《夜猫子的歌》,并没有去描绘夜猫子们丰富多样的夜生活场景。加上整支MV的意境,像是通过在深夜的浅浅低唱,带领大家去冥想人生,思考时间,探索黑夜的秘密。

  

微信图片_20181114112913.jpg


注定要去的地方,

  

不管多远都有光。

  

……

  

没有人会明白,

  

只有你会明白。

  

静谧的黑夜,带上一张车票,登上一辆满是啤酒的巴士,遇见一群许久不见的老朋友。每个人卸下伪装,放下防备,肆无忌惮地大笑、喝酒、聊天。在歌声中,在酒瓶的碰撞声中,忘记平日的烦恼,感受夜晚的美好,发现友谊的珍贵。

  

微信图片_20181114112716.jpg


整首歌,像民谣一样,简单的歌词,引人思考;低沉的歌喉,让人沉浸在歌声营造的氛围意境中,脑海涌现无限遐想。整支MV,没有喧嚣,没有欢呼,只有深邃的夜空,静谧的黑夜和重逢的老友。

  

青岛啤酒通过这种意境,营造出重逢的喜悦,陪伴的可贵。向大众传达出,这种历经十年的可贵陪伴,不仅仅是朋友之间,更是青岛啤酒和消费者之间的持久相伴。通过这种温暖的情感营销,建立起人和酒之间的亲密关联,人用酒表达情意,酒催动人的情感抒发,非常符合中国人对酒的认识,构建了消费者和青岛啤酒之间不可分割的情感需求。

  

2

  

“十年之交”限量版

  

高颜值酒瓶彰显个性

  

青岛啤酒的这支《夜猫子的歌》和mv,其实是为了推广今年双十一推出的三款限量版产品——夜猫子酒瓶。

  

结合天猫双11十周年这一时间节点,青岛啤酒和天猫联合推出了三款以“十年之交,好事不怕晚”为主题的黑色包装啤酒。这款啤酒的包装采用铝罐材质,颜色是酷炫的黑色,瓶身设计是简笔画的猫头形象搭配简短暖心的文案。文艺感十足的高颜值包装,打破了青岛啤酒在大众眼中的固有形象,呈现出十足的个性化风格。

  

微信图片_20181114113018.gif

  

微信图片_20181114113032.jpg


三款包装上的猫头形象和文案风格各异。可爱的白猫,傲娇的黑猫,呆萌的眼镜猫,让整个酒瓶设计显得萌态十足。酒瓶将艺术和商业进行了完美地结合,让人看了就不自觉地喜欢,产生消费冲动。

  

微信图片_20181114113104.jpg

  

微信图片_20181114113106.jpg


微信图片_20181114113109.jpg


其实,采用这种风格的瓶身设计并非青岛啤酒的第一次。在2017年夏天,青岛啤酒就结合中国版《深夜食堂》,设计了一系列涂鸦版“好事不怕晚”的主题包装。

  

微信图片_20181114113145.jpg


青岛啤酒还凭借这一包装设计在内的一系列整合营销活动,拿下了2018年金投奖的3金1银1铜的奖项荣誉。这说明这一营销方式极具艺术性和商业性,在创意价值和商业价值上得到了业界的高度认可。

  

微信图片_20181114113155.jpg


再看2018年双11的限量版,不仅是对“好事不怕晚”系列的延续,更加在内容创意上进行升级。从整个营销创意来看,“猫”和“酒”是内容传播中紧紧围绕的两个主题。

  

无论是“夜猫子”概念的提出,还是MV中行驶的夜猫吧士,以及酒瓶上神态各异的卡通猫,都有着统一的视觉形象,也都与天猫的猫头形象高度契合。同时,在内容表现上,又融合喝酒的场景和情感表达,将主题啤酒的瓶身和传达内涵融入其中,彰显青岛啤酒的个性价值。这样,不仅不会被天猫的猫头形象喧宾夺主,而且利用双11十周年盛典,提升自身活动的影响力,是一次很成功的借势营销传播。

  

微信图片_20181114113213.jpg


3

  

年轻化形象包装

  

创意营销为品牌减龄

  

你也许看不出来,一向会玩敢玩、新潮时尚的青岛啤酒,其实最早成立于1903年,拥有一百多年的品牌历史。但青岛啤酒之所以给人一种年轻化的品牌形象,这与它一贯坚持的新奇有趣、创意十足的营销策略密不可分。

  

从相关数据可以看出,90后、95后的消费群体的购买力已经逐渐成熟,人数也在不断壮大。能够抓住这一消费群体的心理,对于推动品牌发展和销售,是不可忽视的一环。近年来,青岛啤酒借助热门事件和节日,不断推出好玩有趣的营销活动,比如2018年初好莱坞大片《环太平洋:雷霆再起》中的品牌植入,在世界杯期间的系列营销推广,中秋节跨界推出的“青岛啤酒味”月饼等,都是紧跟年轻群体的兴趣喜好,结合年轻化、趣味化创意进行策划营销。

  

微信图片_20181114113237.jpg


这次,针对“夜猫子啤酒”的推广,青岛啤酒不仅推出了定制化的歌曲和MV,还在网上发起了讲述十年好友故事的征集,并召集全民画猫,想象十年好友变成猫的样子。将“猫”概念进一步延伸,拉近与消费者的情感连接。

  

微信图片_20181114113253.jpg


另外,青岛啤酒还打造了一辆6米“夜猫吧士”,在11月10出现在了上海悦达889广场,MV中的“西奇谷怪”乐队带着《夜猫子的歌》在现场与广大粉丝一起唱歌、互动,对酒当歌。从线上到线下,实现了整个营销活动核心情感的现实表达。

  

微信图片_20181114113320.jpg


经过持续不断的营销活动,青岛啤酒已经与广大消费者建立起了稳定的情感联系,赢得了年轻人的喜爱,逐渐成为国民性的啤酒品牌。今年双11,青岛啤酒用了10小时5分钟,便打破了去年双11全天的销售记录,这无疑很好地验证了其坚持的营销道路的正确性。


本文由BigIdea(ID:bigidea88)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


<<上篇 最潮品+最潮音,一瓶百事可乐引发的跨界潮流
下篇>> 李宁 x 红旗,这波国产联名潮炸天

推荐课程

我要评论

发表

全部评论0条评论


暂无评论