作者：烧脑君 

来源：烧脑广告（ID：shukewenzhai ）

转眼2018年已接近尾声。在过去300余天里，品牌们各出奇招，打造一幕又一幕吸睛的线下创意活动，让人应接不暇。脉脉“职场解压实验室”，唯品会“感官乐趣研究所”，华美月饼“超级月亮测试爱的百分比”，天猫生鲜“蛋定人生”线下主题派对……这其中，你参加过哪一趴?哪一趴给你留下最深刻的印象?

而就在刚刚，借由双十一购物狂欢季，戏精易车在北京操办起两场“带车易起回家”狂欢活动，在带给大家别样体验的同时，更让大家看到一个全新的易车。

#带车易起回家#

易车的美陈“小心机”

11月3日、4日，在北京悠唐购物中心一期广场，易车操持的这场线下狂欢如期举行。本次，易车围绕 #带车易起回家# 这一主题，将自己全新的品牌标识，以实物形式进行现场美陈。大家在踏进活动现场的下一秒，就能被易车品牌的视觉元素“360度无死角环绕”，瞬间点燃自己的参与激情。

展区接待处，身着易车制服的漂亮小姐姐

互动拍照区，品牌人偶“易小鲨”出没

超醒目的活动主题墙

投影互动区，游走于炫酷光效间的 “易车”标志

……

总之，超精致的美陈，百分百的品牌露出，时刻吸引着你举起手机拍照记录。

新潮环节，触达年轻群体

在年轻消费者崛起的今天，品牌要摸清年轻消费者的心思，必须转变传统营销思维，加快品牌年轻化步伐，以更符合年轻人的口味做品宣。选择当下最新潮的活动元素，及年轻人乐于参与的互动方式，是易车本次对话年轻群体的做法。

#带车易起回家#线下活动，简单来说，是易车为大家增设的一次“抽奖享超值优惠购豪车”的机会。但若仅仅是为了抽奖而抽奖，活动效果和意义便不能凸显。因此，易车精心策划、在最终开奖环节前增加多轮“有趣”、“好玩”、“强互动”的表演、小游戏，充分调动起现场气氛，更吸引了大量乐活青年的光顾、驻足。

快闪街舞暖场秀

气球达人当场发放“易车气球”

#3D赛车# 现场比拼

终极开奖环节，易车还邀请一众网络红人通过社交媒体进行现场直播，以KOL的集体发声，为品牌后宣助力。此举，亦将线下活动顺利链接到线上，实现线上线下的传播联动。

当然，本次链接线下线上的，不止是网红直播，还有易车为活动预热而量身定度的DIY游戏H5。

注重趣味，囊括更多潜在受众

注意力分散的时代，品牌稍不留神就会从消费者眼中消失。当代青年，生活中充满了压力，只能在娱乐中排解，于是“趣味”成为他们评判事物的关键与标准。

而这支H5，正中下怀。

H5开篇通过易车团队“科学家”个人口吻阐述“种植汽车“的离奇实验，简洁明朗的画风，搭配“科学家”略带喜剧夸张的动态表演，将线上DIY“驾车场景”的游戏合理引出。

区别于传统直接呈现“规则说明”，让人一眼看穿的H5;易车这支H5，用如此有趣的讲述方式占领用户心智—— 不管你是否有购车需求、是否喜欢驾车，点击进来，就一定会因有趣而继续玩下去。

就这样，H5在无形中扩大了目标用户范围，将更多年轻人纳入易车的目标受众中，带领大家接触易车品牌。

互动DIY部分，易车邀请用户通过选择不同的场景、汽车、人物、车饰，自动生成一张带有个性化标签的专属海报，并引导用户进行分享，形成二次传播效益。

“C位出道”“真香”

“宝骏在手，飙车不愁!”

“来者何人，竟有风神!”

……

2018网络流行语，配合汽车业内各种“零部件”，都隐藏在H5中，只等大家手动DIY，生成海报，自己发现啦。有趣，是全过程的“代名词”。

线上抽奖线下开，易车的终极营销闭环

预热H5的最后，是用户进入留资页面，提交个人有效信息，获得“半价购车资格”或“五万现金购车补贴”的机会。开奖，即为本次#带车易起回家#线下活动现场。

这样的设置顺利承接了趣味H5的流量，让用户体验游戏乐趣的同时，能够得知线下主题活动的相关信息，并因“有机会得大奖”而更愿意亲自参与线下活动。

整体上，易车 #带车易起回家#活动的逻辑是：通过H5进行前期预热，引爆用户的热情参与，设置超值大奖供大家抽取;最后将大奖搬到线下，让用户亲临开奖 ——奖项是本次连接易车与用户的往来桥梁，而”线上H5“成为桥的起点，”线下活动“成为桥终点，两者在传播节奏上无缝衔接，将易车打造“趣生活”的理念高调传达出来。可以说，易车是实打实地做了一次营销闭环的好示范。

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