知乎用卫星把营销做上了天

来源:休克文案(微信号:SHOCKCW)

作者:黑小指


继打造了「知食堂」、「不知道诊所」和「城事迷宫」等营销案例之后,知乎在2018开年又奉上了一个超脑洞事件。

  

知乎联合天仪研究院发起了一个 #发问全宇宙# 人类计划。

  

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2018 年 1 月 19 日 12 时 12 分,长征十一号固体运载火箭发射升空,并载着33 个知乎网友对宇宙的提问随着「湘江新区号」卫星抵达宇宙。

  

我们来看看,33 个知友问了哪些问题。

  

“外星人有中年危机么?”

  

“人类的下一小步会跨到哪里?”

  

“宇宙,你会不会坍塌回来?”

  

“你看到它的时候,我们还好么?”

  

“地球之外会不会有一个我?”

  

“外星人养宠物么?如果养,会比猫可爱么?”

  

……

  

还有知乎刘看山的发问,“人类常说的我爱你,用外星语怎么讲呢?”,简直萌萌哒。33 个问题角度各异,让我们对更大的世界更加充满好奇。

  

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#发问全宇宙#这个视频一推出,很快引发大家的好奇探索。央视网、中国新闻周刊、扬子晚报、环球杂志等数十家蓝 V 相继转发。

  

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短时间内,相关话题上榜微博话题热榜,视频播放量超过 300W。也不出所料,收到了很多网友的互动好评。有网友感叹,知乎的广告打到宇宙去了。

  

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知乎这次「发问全宇宙」计划,有几个地方要多讲一下。

  

1、

  

无论是「知食堂」、「不知道诊所」、「城事迷宫」,还是这次的#发问全宇宙#计划,知乎这一系列营销始终围绕产品的定位,用自身的涵盖全领域的内容优势,全方位地去深化品牌的内核。目标很集中,营销效果自然成功。

  

品牌希望用户无论是遇到「衣食住行」这些身边的的小事儿,还是遇到「上天入地」等专业领域的大事,能都能第一时间想到去知乎,寻找答案。

  

2、

  

不知道大家发现没有,知乎的slogan从几年前的「与世界分享的知识、经验和见解」变成了「发现更大的世界」。从广告语的升级,到这次#发问全宇宙#计划,可以看到品牌递进一步的期望。

  

作为中文互联网最大的知识分享平台,知乎不仅仅想做一个促进优质内容流通的平台,更希望通过知乎的品牌激发每个人对未知世界的好奇心,发现未知,就是发现更大的世界。

  

3、

  

#发问全宇宙#计划背后的意义是什么?那33个问题,与其说是向未知的外星生物发问,不如说是高度文明化后普罗大众对自己、对宇宙的提问和审视。

  

这些问题或许永远不会被解答,但这都无法磨灭人类对于宇宙的好奇和对未知的憧憬。

  

1 月 24 日 20 时 40 分,知乎官方宣布,通过地球在轨漂浮物查询网站 Stuff in Space 追踪到的这颗「带着人类好奇心」的卫星画面,卫星编码 2018-008 object A.

  

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卫星在继续探索。

  

正如复旦教授陈果所言,世界上所有伟大的东西,就像在人类文明史上,开出的一朵优美的花,这一切优美的花,都来自于好奇心这颗种子。

  

在这个营销环境不断变化的时代,知乎这次不仅解锁了营销新姿势,更是把「好奇心」带入到营销领域。除了地铁、站台、报纸,还可以去发现更大的营销世界。

  

果然,这一波卫星营销很知乎。


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