来源：4A广告圈(ID：newggm)

作者：冰块呢(授权发布)

时光飞逝这样的词虽然很俗，但还是忍不住感叹2017年就快结束了。

这一年来冰块呢分享了很多走心文案、脑洞大开的短片、品牌热点借势等等，和大家一起见证着广告圈的最新动态。收获的除了精神层面的感动，还有眼界。知道什么是好，什么是不好。

今天，我从这一年来几百G的广告库里，选出了2017十大最佳文案，都是当时刷屏级别的文案，也感动过你我他。

1

跑下去，天自己会亮

Brand：NewBalance

Time:2017年3月1日

今年春节刚过，New Balance联手Papi酱推出了首支广告片《致未来的我》，讲述了Papi酱12年前来京求学的经历。Papi酱的那些经历代表了当下中国“又宅又闲”的千禧一代。当时以标题为《Papi酱，跑了》的文章刷屏朋友圈。

我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。仿佛在说，你只管去做，梦想总会实现的。

2

网易云乐评系列文案

Brand：网易乐评

Time:2017年3月20日

你还记得她吗?

“早忘了，哈哈”

“我还没说是谁。”

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

年轻时我想变成任何人

除了我自己

我不喜欢这世界

我只喜欢你

祝你们幸福是假的

祝你幸福是真的

2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。

完整版文案可戳☞点赞最高的100条乐评文案!(完整版)

3

深圳地铁表白文案

Brand：深圳地铁

Time:2017年5月8日

我们可不可以在一起，

从此以后，

蛋糕的第一口给你，

火锅的最后一颗鱼丸给你;

手给你，怀抱给你;

跋涉给你， 等待给你;

满腔英勇和余生六十年统统全都给你。

我想你一定很忙，

所以你只看前面三个字就好了。

在今年5月20日表白日来临前，深圳地铁开通了粉红地铁表白专列，有对父母的、同学的、深圳的，恋人的一些表白，触动了好多人的泪腺。北上广深这四座城市，地铁里的最常见的就是那些离乡追求梦想的奋斗青年。

4

我们的故事从没钱开始

Brand：浦发银行

Time:2017年5月8日

今年7月份，浦发银行信用卡与创意公司W联合，推出的以《我们的故事从没钱开始》为主题微电影和系列海报。

这句文案道破了现实，很残忍，又很有道理。人生总有遗憾。寓意也像极了那句“我在最没能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人”。青春往往在有钱的那一刻结束，而故事却总发生在没钱的时光。

5

创业很苦，坚持很酷系列文案

Brand：钉钉

Time:2017年6月13日

过程越沧桑，眼神越有光

感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。

28岁，头发白了一半。

去年4月，阿里钉钉在腾讯总部地铁站打了一组撕逼广告，火药味十足，引起网友纷纷吐槽。时隔一年，钉钉又跑到了微信楼下地铁站打了一组广告。不过这次不是撕逼是致敬创业者。用26个创意故事，展现了创业很苦和坚持很酷的精神，引起很多人的共鸣。

完整版文案可戳☞《37句阿里地铁文案，扎透了创业者的心!》

6

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

Brand：蚂蚁财富

Time:2017年9月27日

今年9月份，支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报，海报一上线，就得罪了所有年轻人。每句文案都扎穿了像冰块呢一样的90后的心。

比如，每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款。很写实，也很负能量。但那句年纪越大，越没有人会原谅你的穷。也是从反面激励的年轻人努力不负青春年华，努力赚钱吧。

7

我能想到最好的道别就是明天见

Brand：《亲爱的客栈》

Time:2017年10月7日

芒果台《亲爱的客栈》是由刘涛王珂夫妇共同参与的经营体验类真人秀节目，首播就占收视率第一。

而这句“我能想到最好的道别就是明天见”深得我心，人的一生总在道别中进行，你与身边的人每见一面就少一面。要是每次分开时说的不是“再见”，而是“明天见”，我愿意天天这样道别。

完整版文案可戳☞你可以不看《亲爱的客栈》，但一定要看它的文案

8

想留你在身边，更想你拥有全世界

你的世界，大于全世界

Brand：招商银行

Time:2017年11月1日

11月1日晚，招商银行留学信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的广告片，瞬间爆屏朋友圈，赚得了无数人眼泪，可谓一夜爆红。

尤其片末那句“想留你在身边，更想你拥有全世界。你的世界，大于全世界”。真是同一个天下同一样的爸妈，孩子就是他们的全世界。

9

这个世界，总有人偷偷爱着你

Brand：999感冒灵

Time:2017年11月23日

今年感恩节，999感冒灵推出了一支暖心爆款视频，在朋友圈造就了20篇10万+的爆款文章。也许是冬天很冷，也许是十一月发生的事情太多，也许生活里的每个人都需要爱，这支广告片出现得刚刚好，给的温暖也刚刚好。

“这个世界，总有人会偷偷爱着你”尤其是萍水相逢的陌生人给过的一个帮助，都会让我们感恩。让我们在以后黑暗的日子里，否定自己的时候，想起还有人在这个世界上爱着自己，也会觉得自己并非一无是处。

完整版文案可戳☞感恩节走心广告：有人偷偷爱着你!

10

每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你

Brand：唯品会

Time:2017年11月29日

为了推广12.8周年庆，唯品会联合颉摩广告公司将代言人周杰伦的经典歌曲《开不了口》拍成了广告片。中国人含蓄不擅长把爱说出来，但总会用笨拙的行动来证明爱。而大部分时候这种收敛的爱，往往比那些口头情话更戳人心。

以上，是冰块呢从这一年的广告圈文案中精选出来的十大刷屏文案。

喜欢的太多，但最想也最值得分享的就是这十大了。

最后感谢这些文案背后的每一位创作者，是他们把自己读过的书、看过片、经历过的各种人生，转化成作品奉献给了我们......

本文由4A广告圈(ID：newggm)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

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