大多数人都听过广告大师约翰·沃纳梅克说过的一句话“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”这个至理名言堪称营销传播界的“哥德巴赫猜想”。在这种情况下,国际一线品牌的御用4A公司又是如何进行传播管理降低传播损耗的呢?闫浩老师将用4A“案例+工具”为大家讲解整合营销传播可迁移,可交付的实用方法,帮助企业在传播管理上提升传播效果。
学习点1:目标拆解与目标的精益管理。
学习点2:多种手段整合传递一致声音。
学习点3:传播战术的连续性和导向性。
学习点4:用一个驱动点创造传播战役。
案例1:Lexus RX 上市整合营销传播案例
案例2:沃尔沃区域整合营销传播案例