新营销环境下,传播环境碎片化,流量红利消失,渠道升级改变,消费者群体及消费行为发生变化,企业的获客难度增大,成本提高。但随着互联网技术的进步,也给了企业一个通过创新进行弯道超车的机会。
在本节课上,方太集团品牌总监张猛老师,将以方太的品牌营销探索为例,讲解企业营销创新之路到底该怎么走?
一、新营销环境下的挑战与机遇
二、方太品牌营销探索
1、新平台--品牌数字化转型
2、新内容,结合方太刷屏案例深度解析
1)“我们的节日”抓住节点营销
2)让对话发生,制造营销话题
3)忘我才能真我,产品营销与公益营销结合
4)独一无二的我,产品营销与文化营销的碰撞
3、新关系--设计以用户为中心的全旅程
4、新公益
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