[现场]黑科技如何推动传播创新?

授课讲师
杨智予 特约讲师 凤凰数字科技副总经理
学员评价
授课时间
2017年07月15日 14:30--17:00
授课地点
北京
限制人数
100
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
购买价格
500.00 【半价听课】 (企业学习卡1张)
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课程简介

2016年9月5日,故宫博物院与凤凰卫视传媒集团签署战略合作,宣布将借助领先的科技和艺术形态,与世界分享中华文化精髓。这看似普通的新闻,背后却包含了众多当红热词——“一带一路、”“消费升级”、“文化输出”、“虚拟增强现实”、“艺术跨界”等等。本课程将从这次合作出发,带领大家探索“黑科技”在营销传播中扮演的角色,以及如何将科技、艺术、媒体进行跨界融合,输出更大的商业和社会价值。

课程大纲

一、 背景:龙凤CP-千里姻缘一线牵

  1)新闻回顾:故宫与凤凰签约相关报道

  2)新闻背后的四个关键词:互动科技、消费升级、文化输出、一带一路

  3)四个关键词背后的四个问题:

           a. 凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势;

           b. “黑科技”黑在哪里,又为何而红?

           c. 消费升级后的消费,人们将为何买单;

           d. 艺术营销透视了怎样的营销艺术?

           e. 延展思考:一带一路,在给什么带路?

二、凤凰“不务正业”背后看媒体发展趋势

  1)解读麦克卢汉“技术即媒介”理论,媒体是人类肢体的延伸,而媒体的发展伴随着科技的发展;

  2)万物皆媒时代,如何拓展媒体形态:形态角度,经营角度

  3)下一个趋势:更快更技术,更慢更艺术

三、  “黑科技”黑在哪里,又为何而红?

  1)黑科技种类:

           a. 大数据/AI-让世界更好地了解你;

           b. AR/VR/动作捕捉-让你更好地了解世界;

           c. 新能源/光网-让彼此了解的效率变得更高

  2)TDE(技术驱动体验)的几个误区:

           a.VR=头显;

           b.VR硬件尚不成熟;

           c.做VR很难/很容易

  3)科技让媒体突破“媒介”的围墙

  4)结合案例分析TDE的营销应用场景:

           a. 普通方式难以展示的内容(宇宙、海底、自然灾害等);

           b. 抽象化内容;

           c. 具有沉浸化体验交互需求的内容(房产、汽车、旅游目的地、户外用品等);

           d. 体验成本较高或风险较大的内容(明星演出、珍贵文物展)

四、消费升级后的消费,人们将为何买单

  1)降低生计消费成本的服务,提升生活消费体验的服务

  2)案例分享

五、艺术营销透视了怎样的营销艺术?

  1)内容的沉淀形成文化,艺术是文化的具象化符号

  2)利用艺术的具象型文化为品牌的抽象型文化服务

  3)艺术营销品牌案例分享

六、延展思考:一带一路,在给什么带路?

  消化;顺化;同化;分化

 

【课程收益】

  从“一带一路”到“互联网+”,从“文化经典”到“创新黑科技”,从“艺术”、“技术”、”“传媒”到“营销”,这绝对是一场脑洞大开的跨界大讲堂。


授课时间

2017年07月15日
14:30 - 16:20 老师授课
16:20 - 16:30 课件休息
16:30 - 17:00 超级头脑风暴

适合人群

· 正在研究当下各种黑科技在营销传播中如何应用的营销广告人;
· 探索艺术商业化之路的文化从业者;
· 在新一波消费升级下寻求跨界和创新之路的企业;
· 热衷于追逐商业新概念或者媒体八卦的媒体从业者。

授课地点

北京市 海淀区 大钟寺13号院华杰大厦B、C座B1层清创空间多功能厅

交通路线

地铁:13号线大钟寺下车
公交:运通101路、运通201路、361路、425路、584路、609路、614路、617路、658路、695路、特8外、87路、88路、94路大钟寺站下车

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讲师简介

杨智予 特约讲师
凤凰数字科技副总经理
  杨智予,13年市场和传播工作经验,市场营销专业人士,数字营销策划人。
  2004-2012年先后就职于新浪网、人人公司(千橡互动集团)、北京臻域合众广告有限公司和网易。
  对中国市场环境、整合行销策略与实践、社会化媒介和产品形态、数字营销策略创意等领域有着深... 详细介绍>>

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黑科技如何推动传播创新?

杨智予 2017-07-15

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