通过对三个问题的回答:1、文化能否赋能企业的品牌价值?2、文化怎么能赋予企业的品牌价值?3、文化为什么能赋能企业的品牌价值?讲述文化赋能企业品牌价值的思考与实践。
● 品牌的文化内涵和价值沉淀(案例:洛克菲勒的选择);
● 企业品牌中的文化基因(案例:美第奇家族及其选择);
● 在品牌塑造与传承中文化如何发挥作用(案例:西方国家企业为什么有捐助公益及文化教育事业的传统,肯尼迪中心的会员们);
● 企业品牌遭遇危机时文化的特殊公用(案例:华为公司的再造)
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