生鲜电商为什么死了又活了?瑞幸咖啡为什么敢轰市场?产品重要还是赛道重要?炫橙传媒CEO宋煜认为,用户的价值挖掘有无限的可能性,但是我们现在却容易被数据的表面结果所误导,我们忽略了算法具有一定的主观性,数据量也不一定越大越好。即使是有限的数据,即使是看上去不相干的数据,依然能挖掘出巨大的商业线索,这样的用户增长更容易实现。
引言:品牌从0到1全景图
一、为什么说用户是矿
• 如何轻易搞定老板爸爸
续约/升职全靠TA了
• 如何轻易搞定投资人
没有红利哪来的风口
• 流量的Prosumer
二、数据是用户增长机会的挖掘机
• 数据表面分析常态
比如:市场调查问卷/用户画像能对营销推广策略提供什么帮助,局限性是什么
• 数据背面洞察的非常态
比如:如何通过交叉分析找到增长线索
三、用户增长不是营销的终极目的
• 如何最大化挖掘用户价值:从用户裂变到场景裂变
• 用好一个人的生命周期:从用户裂变到品类裂变
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