[现场]如何进行整合营销策划

授课讲师
朱立阳 特约讲师 原智威汤逊广告数码副总监、社交媒体顾问
学员评价
授课时间
2017年08月12日 14:30--17:00
授课地点
北京
限制人数
40
授课方式
现场课程 直播课程 点播课程
购买价格
500.00 【半价听课】 (企业学习卡1张)
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课程简介

策略、规划、创意、媒介、执行。很多公司的管理者和市场总监都经常感到非常困惑,明明内部已经决议的事情,到头来会变成完全不一样的事情。
我们总是觉得老板、总监、经理、对一个事情的理解完全不一样。感觉谁都没有错,但总是觉得哪里不太对劲,说给乙方听,他们却都听不懂。
无论是牵头进行项目管控、还是进行项目规划、或是负责项目执行。每个人都必须了解策划的意义,具备不同级别的策划能力。这样才能在公司的整合营销推广中,每一个环节都有自己形成的发动机。
那么到底什么是策划,如何做策划,本课程会带你们走进一个看似发挥个性,却无时无刻不体现体系化运作的策划视角,做一次系统的梳理。

课程大纲

1) 我们为什么要策划?

a)     策划是启动项目的关键岗位

b)     策划是每个员工的必备技能

2) 什么是策划?

a)     策划是从战略到执行的不同角度的思考

b)     策划的两大能力:1,创造能力,2,规划能力

c)      各大公司策划的基本职责一览

3) 什么是整合营销策划?

a)     我们要整合的是什么?

b)     我们要营销的是什么?

c)      整合营销的案例拆解

4) 整合营销策划的步骤(真实案例拆解)

a)     原则:任何策划都能用一页纸概括

b)     从目标出发:

                 i.          获得老板的真实意图

               ii.          洞察客户的真实想法

              iii.          一些套路

c)      分析问题:

                 i.          找到现状的关键问题

               ii.          找到现状与目标之间的差异点

              iii.          结合外部环境的分析(用户导向的行业、竞品分析)

d)     明确业务节奏和预算

                 i.          界定项目关键节点

               ii.          明确关键业务目标

              iii.          设定KPI

e)     制定整合营销的整体策略

                 i.          找到目标用户

               ii.          确定传播目的

              iii.          确定整体传播策略

              iv.          确定核心信息

1.      信息屋的使用

                v.          传播主题

              vi.          整合大创意

             vii.          分阶段传播策略

            viii.          分阶段核心创意

              ix.          整合渠道策略

                x.          物料设计和执行

              xi.          结合各个渠道设定KPI

             xii.          总体传播规划

            xiii.          执行预算表

f)      案例实操

【课程收益】

通过理论开阔视野,通过案例强化实战。全程开放互动,由浅入深,体系化学习整合营销策划的精神和执行要点。

授课时间

2017年08月12日
14:30 - 16:20 老师授课
16:20 - 16:30 课间休息
16:30 - 17:00 超级实战脑暴

适合人群

◆ 公司有策划和策略规划的中高项目管理人员、策略、策划、创意人员
◆ 创业型、成长型公司市场、品牌传播项目负责人

授课地点

北京市 海淀区 北京市 海淀区 大钟寺13号院华杰大厦B、C座B1层清创空间多功能厅

交通路线

地铁:13号线大钟寺下车
公交:运通101路、运通201路、361路、425路、584路、609路、614路、617路、658路、695路、特8外、88路、94路大钟寺站下车

讲师简介

朱立阳 特约讲师
原智威汤逊广告数码副总监、社交媒体顾问
朱立阳是跨界的数码营销精英,在市场传播领域拥有10年从业经验。曾就职于JWT、阳狮互动部、万博宣伟公关传统和数码营销组等国际公司。
作为一个营销多面手,他的经验涉及传统广告、公关传播、危机管理、数码营销、社交媒体营销、娱乐营销相关的策略和整合执行。
曾服务过的客户包... 详细介绍>>

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