编辑 | 李大为

来源 | 互联网品牌官

近来，跨界营销越来越在餐饮业流行起来。不甘示弱的餐饮品牌们，跨界营销层出不穷，手机界、美妆界、酒店界、科技界......处处都有他们的身影。这一次餐饮巨头KFC宅急送WOW桶游戏季搭上了小程序游戏”海盗来了”的流量“快船”。截止11月13日，WOW桶游戏季通过线上多类别媒体组合传播，助推该跨界话题覆盖了超广泛目标消费人群，累计曝光近7亿。这同时也让KFC在有关“吃”之外，又多了点“玩”的意思。

01

美食混搭游戏

专属内容与玩家深度互动，

品牌契合助推内容与产品链接

如今的90后、00后已经逐渐成为餐饮消费的主力军，这与游戏的目标用户群吻合度很高。因此抓住这部分消费者的心理需求，也就成功了一半。KFC宅急送这次与“海盗来了”的跨界组合正是建立在此洞察的基础之上，始终紧随年轻人的需求。用游戏捆绑美食，为产品注入游戏的趣味与活力，焕发出超脱美食的光彩。

对宅游一族来说，游戏时间如此珍贵还得花时间想吃什么?这对他们简直是道送命题。于是， KFC宅急送 WOW桶“趁虚而入”：游戏正嗨，点个WOW桶，各种美味一桶搞定，以“食力”提升游戏战斗力，助力WOW桶成为游戏一族的“食力”补给 。

为了使混搭更紧密。在玩法上，KFC宅急送 WOW桶与游戏“海盗来了”进行了内容上的深度定制：首页植入强势曝光;空投礼包彩蛋活动植入，加强品牌激励，人均每天出现4次，强化品牌曝光率;海盗圈子发布品牌合作官方活动——海盗肯德基大合体，激励用户参与，加强品牌互动。

此外，还在小程序游戏首页入口导流定制#通天汉堡#活动页，通天汉堡作为KFC的专属定制小游戏获得了许多用户的喜爱，大部分用户都愿意反复体验。最终，游戏结果累计分享量超过1000万，以社交裂变玩法加强了品牌、产品的内容曝光。

02

多平台齐发力

抖音AD挑战赛强势引爆话题，

搭建PGC+UGC内容及IP共创矩阵

在前期的热度铺垫中，KFC宅急送 WOW桶通过Wi-Fi万能钥匙、花生地铁、爱奇艺、百度、微博、微信等线上平台掀起巨大品牌声量。在投放平台的选择上，大多数平台品牌都是亲民又大众，几乎触及到消费者日常娱乐生活的方方面面。这些平台各自的信誉度和知名度，也在一定程度上切合了KFC的品牌调性。一方面，拉近了和年轻消费者的距离;另一方面，也起到了聚合传播的作用。

不仅线上，线下公交站、地铁站、电梯等流量入口也有大规模硬广投放，以期最大限度在前期触达广泛的消费人群，多平台齐发力为此次KFC宅急送这波品牌campaign起势。

为了增加互动性，最终能够强势引爆话题。KFC宅急送 WOW桶还选择在年轻人聚集地的抖音平台发起#WOW桶助攻海盗来了挑战赛，11月7日—13日，通过模仿KFC宅急送海盗鹅魔性舞步，带话题参与挑战，点赞前三名获千元豪礼。

同时通过抖音开机页硬广及信息流导流话题页，强势曝光，引流用户参与。官方PGC内容——海盗鹅魔性的舞步和配乐，引发了众多UGC用户的参与，在社交平台引发关注。

截止目前#WOW桶助攻海盗来了挑战赛共获得589万播放量，参与UGC作品1084个。一方面，有效形成了UGC生成模式——抖友纷纷通过模仿献艺，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。另一方面，也使得无处不在的宅急送小鹅形象强势曝光，以IP形象与消费者深度互动，既充当了PGC内容的发起者，又助推众多UGC内容成为“爆款”，从而形成强大的营销力和传播力。

03

突破“明星粉丝”传统玩法

回归营销本质，创新发掘营销新模式

流量为王的时代，各大品牌对明星流量趋之若鹜。“品牌+明星”的吸睛效应是大部分品牌牵手明星的原因，提升知名度进而让明星粉丝知道这个品牌，之后进行“带货”转化。

在明星粉丝效应大行其道的当下，这次KFC宅急送并没有跟风，而是从产品本身的特性出发，选择WOW桶游戏季与游戏“联姻”，这不仅深度契合目标消费者宅游一族的娱乐需求，实现直接触达，深度互动。

更以创新思维不断挖掘营销新模式，让营销回归本质，把游戏当作一种媒介，一个空间，承载着品牌的价值观，倡导的生活态度。在明星流量之外开辟了一个引导UGC内容产出的绝佳 “流量抓手”。

通过在游戏中为消费者助攻升级，传递一种娱乐的生活态度，从而营造品牌的立体感和纵深感，放大营销效果，以期吸引更多年轻消费者，取得如此巨大品牌声量，实属难得。

04

结尾

在消费群体不断年轻化的今天，谁能够更好地与之互动——让品牌进入新一代的生活，同时也让产品带上消费者自身性格印记，谁便赢得了年轻人的市场。

可见，在针对年轻人娱乐化内容输出上，KFC宅急送WOW桶游戏季，通过贴近年轻用户喜好的方式——与小游戏海盗来了深度联动，创新营销模式，实现价值营销。使得KFC宅急送品牌知名度、产品偏好度和声量到销量的转化率不断提升。这对于其他品牌的启示而言，是不断大胆的跨界和创新尝试，突破固有营销模式和壁垒的路径之一。

所以各位玩家，KFC宅急送WOW桶游戏季仅剩5天!开启倒计时模式!无论你在游戏里晕倒 “自杀”，被队友嫌弃;还是在游戏外饿到眼花，按键盘都无力!点击下方视频，乔杉教你绝地反杀，WOW桶给你神助攻!

本文由互联网品牌官授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢　

• 热文标签
• 一起研学