网易云音乐是个神奇的存在

脑洞大，这地球人都知道

但它每次进入一个新领域、和别家品牌勾搭

都不觉得违和是怎么回事???

所以这次和大众点评网合作

玩起“听歌点亮免费菜”

也完全没毛病

还造福了大批“吃货+乐迷”气质并存的人类!

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音乐×美食，怎么勾搭?

7月2日至4日，在大众点评APP首页进入活动页面，邀请4位好友收听歌单原创歌曲，就可点亮一道免费菜，在线下消费时兑换。

活动覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等二十多座城市，提供10万道来自头部商户、涵盖中西餐等多种品类的免费菜资源(听起来就很撑)。

而免费歌单则包括网易云音乐“石头计划”原创作品征集中的优秀作品、美食相关趣味歌曲等，顺势拓宽了原创音乐传播渠道。

除了布局线下，网易云音乐还推出一支H5《真假友情大鉴定》。玩法设置很有趣：自己设定题目和答案，分享给好友答题，题目均围绕音乐和美食品味。因为足够个性化，所以是不是塑料情，一测就现行。

怎么说呢，这是支极具挑战性的H5。忍不住转发，因为想知道别人怎么答。但也一不小心就可能打翻友谊的小船，情侣间同理(划重点)。

真的勇士敢于直面人生

长按二维码，现在就出题

H5同时链接到“听歌点亮免费菜”活动主页，将流量和关注度引至线下，提升活动参与度，打造线上线下传播闭环。

事实上，音乐和美食本就具有话题度和社交价值，并且人际情感类测试必然依托于强关系，所以这支H5能够在短时间内刷屏也是顺理成章。

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音乐×美食，如何勾搭才能出彩?

跨界的核心，是精准洞察到用户需求

“音乐与美食不可辜负”不仅是一句网络流行语，更是从侧面反映出一种趋势：对现代人来说，它们应该满足更高层级的情感性需求。

因为音乐和美食早已成为不可或缺的社交货币。微博朋友圈分享的音乐和晒的美食，能反映出个人特点和风格，也能从中看出不同类型的社交关系。

你晒出爸妈做的菜，可能是因为听到一首歌，让你突然很想念他们。

循环听你最爱的《等着你回来》

突然想吃道妈妈味的家常菜

你拍下甜点照片、分享一首歌曲，是因为它见证了你们的友谊。

我们《一个像夏天一个像秋天》

你点的提拉米苏让空气都变甜

相爱有时很简单，就是两个人一起吃很多很多顿饭，听很多很多首歌。

歌里有我对你的《约定》

烛光晚餐是你给我的回应

更重要的是，音乐和美食能充分调动情绪、勾起各种思绪。西方有句谚语说，“You are what you eat. ”——在哪吃，何时吃，跟谁吃，谁做的，喜欢吃什么，讨厌吃什么，一道菜的味道，与之有关的回忆……这和音乐伴你成长的过程一样，都是你的一部分，组成了现在的你。

可以说，音乐和美食天然相通。所以网易云音乐摸准了“音乐×美食”的深层关联，挖掘到二者足以碰撞出火花的消费场景，是这次活动足够吸睛的必要基础。

强关系社交营销，打造线上线下传播闭环

社交性十足，是网易云音乐此次活动的一个关键点。

测试H5的设计依据，是人类的好奇心和彼此之间的了解欲望——你身边的亲朋伴侣是否真的懂你?题目范围既符合双方的产品属性，又让用户拥有足够的发挥空间和强烈的个人印记，足以锁定微信社交圈，尽可能网罗更多用户关注。

线下点亮免费菜活动，同样不忘挖掘用户的强社交关系——这首歌你想分享给谁听?这其中蕴含的情感含义，不言而喻。而且活动本身规则简单、奖励及时、十分贴合生活，能极大提高线上流量转化率。

这样看，网易云音乐此次活动双线布局的传播策略，不但符合其有温度的音乐社区特色、一贯创意十足营销风格，还为原创音乐的传播推广拓展了更多渠道。

营造难忘的场景，才是真正的体验营销

亲眼看亲耳听，可能会被记住，但不足以难忘。

而体验营销就是要让用户在体验特定场景时，感受品牌的力量，接纳甚至成为品牌的一部分。

这是网易云音乐和大众点评的天然优势——它们本就存在于日常生活，潜移默化影响着用户的心情和选择。所以顺势联合营造新场景，在熟悉中设置新奇，自然会让人眼前一亮。

更重要的是，活动设置不流于表面，而是让用户自行探索。他们点亮的不仅是免费菜，更是自己跟音乐美食相关的记忆和味道——还有比细数过往更能触发情感的吗?所以这无形中助力品牌逐步占领用户心智，提高用户粘性和品牌忠诚度。

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对网易云音乐来说，这次合作不仅是一次营销活动。它的目标不是自嗨式狂欢，也不局限于满足用户引发共鸣，从战略层面上看，应服务于整个产品的发展。

回顾它之前的历次活动——

2017年和口碑合作的“万有引力计划”，以音乐为引力，拓展餐饮等消费场景，将音乐、口碑、商户、用户四方巧妙串联。

2018年4月和亚朵合作，打造“睡音乐”主题酒店这一新兴酒店业态，探索线上音乐UGC和线下居住空间整合的可能性。

2018年5月和屈臣氏合作，跨界个护美妆领域，让音乐通过门店触达消费者，提供更有质感的消费体验。

可以看出，它的每一步都服务于“音乐生活王国”版图，因为核心策略始终不变。总结一下就是：用优质内容串联不同场景，探索音乐赋能生活，助力产品不断拓展线下布局。

网易云音乐和用户的关系，很像一段高质量的友谊。

平时不用无关叨扰的信息缠住你，因为彼此有这样一种默契——

我张罗跟音乐有关的一切，你感受音乐环绕的世界。但只要发现新的乐趣，定会邀你一起，解锁新体验、拓展新生活。

如果人和人之间，可以“君子之交淡如水”。

品牌和用户之间，也能“高山流水遇知音”。

本文由4A广告提案网(ID：weiguanggao)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

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