来源：公关界007(ID：PRCN007)

《幻乐之城》收官之夜，“幻乐体验官”王菲献上了压轴唱演作品《一念》，再次让观众坠入她的幻乐空间，为整季节目画上圆满的句号。

作为国内首档“音乐创演秀”，《幻乐之城》以“音乐+表演+现场”的节目形式，为观众带来前所未有的“沉浸式唱演体验”。而更值得关注的是，QQ音乐作为《幻乐之城》官方合作伙伴，在这一季节目中，将娱乐营销玩出了新高度。从深度立体花式植入，到互动创新玩法打通节目内外，再到明星及歌迷流量有效收割，整一个的“有音乐更有戏”娱乐营销立体闭环，堪称范本。

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内容有戏

品牌+产品系统性花式植入玩得到位

QQ音乐在整季节目的深度植入上，十分有料有戏!

品牌传递方面，作为八亿人都在用的潮音乐APP，QQ音乐邀请到人气唱将汪苏泷带来唱演作品《音乐主场》。这场融入节目内容的“幻乐品牌秀”，利用沉浸感十足的唱演形式，大大地加深观众对QQ音乐年轻有活力的品牌印象。

产品展示方面，QQ音乐的做法更花心思。核心产品功能QQ音乐官方歌单、绿钻会员专享DTS音效，也经唱演嘉宾任素汐、迪玛希以及幻乐主持人何炅之口让广大观众了解。

节目中，任素汐在选歌时很纠结，全新推出的“QQ音乐官方歌单”就可以作为她的音乐情绪素材库，帮助她在个性化歌单中，挑选最适合自己的歌曲。事实上，这正是“QQ音乐官方歌单”厉害之处，针对不同时段和心情的精选歌单，通过大数据算法结合人工编辑每周更新歌单内容，只要订阅了这份歌单，就会有源源不断，和你口味相似的好歌推送。不仅节目内受到明星的青睐，更是成为八亿QQ音乐用户们喜爱且依赖的功能。

“绿钻会员专享DTS音效”如此专业的名称，QQ音乐竟然也能植入得十分巧妙——借助观众对迪玛希的天籁之音的喜爱，“幻乐主持人”何炅适时在节目中向观众安利了QQ音乐独家的绿钻会员专享DTS音效。

了解QQ音乐的用户都已经知道，绿钻会员专享DTS音效，适合聆听不同风格的音乐类型，像宽广模式，适合听各种不同乐器、不同层次的音乐，如交响乐;前置模式，适合故事性强，场景变化多的作品;而近场模式，则适合神级歌手们的现场作品收听。QQ音乐的品牌理念和产品卖点，通过上述与节目内容巧妙地结合，在观众心中烙上了清晰的印记。

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互动入戏

创新互动玩法，高效导流平台

每期节目明星演绎的故事都非常精炼，很多观众大呼不过瘾，而QQ音乐的一系列动作，让观众不仅节目内入戏，更能在节目之外到QQ音乐站内过足“戏瘾”。

首先是重磅彩蛋“幻乐小剧场”。在每期节目结束，观众们意犹未尽的时候，就可以去《幻乐之城》专题页面观看“从天而降”的明星彩蛋 ，精心打造的“幻乐小剧场”给一大波明星和节目粉丝带来了“解锁惊喜”。

当期唱演明星在彩蛋里，通过趣味问答跟观众分享“幻乐之旅”的背后故事，吃瓜粉丝的好奇心，妥妥地被满足!

有什么比亲临节目现场更加吸引人?在窦靖童的唱演热度下，粉丝只要在她的《幻月》作品下，带话题#窦靖童#分享自己的感悟，即有机会到《幻乐之城》看现场录制。强大的体验福利，瞬间撩拨起童童粉丝们的互动热情。

在这个热衷玩梗的时代，A-Lin在节目里分享了她在QQ音乐看到的爆笑网友热评“给我一个旅游旺季”，观众们被逗乐后，也纷纷去QQ音乐评论区打卡。

传播期间，QQ音乐通过创新有趣的互动形式，让越来越多的节目观众和明星粉丝，真正地和品牌“玩起来”。

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流量加戏

撬动圈层话题，完成流量积聚

与节目的结合完成之后，QQ音乐还在传播上下了功夫为自己“加戏”。

节目开播前在微博建立话题#有音乐更有戏#，让粉丝感知QQ音乐与《幻乐之城》的共同属性。

在每期节目结束时，结合热门音乐和娱乐类微博KOL点评明星嘉宾的唱演表现，然后带出明星惊喜彩蛋。粉丝们的积极互动，也让#有音乐更有戏#话题不断升温，为QQ音乐赢得了海量曝光。

凭借话题阅读量和用户参与度的快速提升，已经升级为超级话题的#有音乐更有戏#阅读量突破4350万，共同扩大了品牌、节目、明星三者的话题声量。

粉丝资源如此宝贵，不用岂不浪费?QQ音乐这次就巧用了明星粉丝资源，激发了粉丝的互动热情。像在节目播出过程中，各大明星粉丝微博就会点评自家爱豆的优秀唱演表现，引发粉丝家人的热议。

与此同时，明星微博粉丝群也会实时发布相关信息，号召粉丝轮流转评微博并前往QQ音乐的《幻乐之城》专题页面投票。明星饭圈的互动潜力，被满满地激发出来。

为平台和明星带去数以百万计的粉丝投票，其中“唱演人气王”迪玛希的《重启爱情》更是突破300万投票数，有效地撬动明星饭圈力量。

除了微博KOL和粉丝圈层，乐评人也为节目输送了专业化、多元化的有料点评。

乐评人科尔沁夫表达惊喜之情的乐评微博，就吸引了节目嘉宾任素汐的互动及音乐人谭伊哲的转评;而乐评+影评人韩松落点评王菲唱演表现的微博，更是突破乐评圈，被影视编剧柏邦妮转发。可以说，QQ音乐的优质口碑，是从音乐领域跨越到泛娱乐领域了。

另外，知乎达人“哎呀君”也在知乎平台及个人公号发布幻乐主题深度好文，引发了网友的广泛热议。

深入不同圈层的传播，造就了传播话题的多元化，最终也为QQ音乐带去了更多立体流量。

内容的有戏、互动的入戏、流量的加戏——这三者之间的相互作用，让受众真切感受到QQ音乐除了拥有高品质的音效体验，还搭载了超丰富的音乐内容，“有音乐更有戏”的概念更加深入人心。作为八亿人都在用的潮音乐APP，无论是绿钻会员专享DTS音效，还是全新的QQ音乐官方歌单，QQ音乐始终专注于为用户带来更好的音乐体验。

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