来源：公关界007(ID：PRCN007)

作者：黄毅(已授权发布)

经过一个暑假，又到了公关营销者们盘点收割案例的时候了。一般来说，暑期档作为各大品牌进行娱乐营销的火热战场，激烈竞争之下，常会出现不少优秀案例。而搭上经典IP《流星花园》“快车”的水密码，便是其中的佼佼者。

提起今夏最火电视剧，翻拍自经典IP的电视剧《流星花园》不遑多让。这个在17年前以旋风之姿席卷港澳台乃至东南亚的超级IP，来到2018年，依然深受年轻人欢迎。但要如何利用好IP热度，将常规的植入营销玩出花?对于这个问题，水密码早已交出了一份完美答卷!

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深度融合经典IP，高级植入奠格局!

IP植入也须讲求章法，唯IP与品牌调性、受众均能精准匹配，方能和那些“门不当户不对”的硬广式植入明显区别开来。水密码作为时尚“补水+”美肤品牌，受众以年轻女性为主，鼓励年轻人勇敢追梦更是其品牌精神内核。而《流星花园》作为聚焦年轻人逐梦、追爱的经典IP，素来深受年轻观众喜爱。从这一点看，水密码与经典IP《流星花园》的受众群可以说高度吻合。

找对IP、找对受众群，只是植入营销的第一步。别忘了，如何把品牌、产品自然融进剧情，才是植入营销的重中之重!而水密码在《流星花园》中的露出，堪称绝妙!

可以看到，在《流星花园》中，从杉菜、小优、藤堂静、周彩娜，再到小姿，水密码几乎成为剧中主要女性角色的美颜担当;也可以看到，在道具、背景以及台词方面，都有水密码的自然露出。

更关键的是，通过剧中人物+水密码的合理演绎，植入产品得以深度融入剧情，在受众心中留下强烈印象。譬如，道明寺家的化妆师用水密码水CC为杉菜改头换面、周彩娜比赛时为优化上镜效果用水密码水CC补妆等，这些关键情节均展示了水密码产品遮瑕、水润的强大功效，强力加深受众的品牌记忆!

可以说，水密码这波精且准的高级植入，不仅使品牌高频曝光，更为后续传播奠定良好格局。

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妙用“自来水”效应，

自制热点造高潮!

深度植入引发自来水效应：

《流星花园》作为经典IP，本身便自带热度，自开播以来，连夺湖南卫视同时段收视多个第一，芒果TV单平台播放量超50亿，微博130+热搜次数，足见其火爆程度。而水密码在其中通过剧情+台词+场景+道具等多种方式的花样植入，怒刷一波存在感的同时，也引发了海量剧迷在微博等平台对水密码植入片段进行讨论，形成自来水效应。

更有不少粉丝评论道“看过流星花园只记住了水密码”，水密码的植入效果可见一斑。

就着这波热度，水密码乘势而上，打造话题#道明寺家的遮痘神器#，化卖点为热点，成功在双微引发热议，传播热度再上一层楼!

精戳嗨点喜提热点高潮：

除了陪观众“狂欢”，水密码还结合当下流行的“X分钟看片”形式，推出《三分钟看杉菜进阶A班》病毒视频，热炒#水光少女，就耀宠你#话题，进一步捆绑品牌与IP，向年轻人传递“勇敢追梦”的精神内核。

而高度契合剧情的趣味内容，也因精准戳中年轻用户的嗨点，吸引一众娱乐大V参与讨论，更随着社交圈层的扩散，刺激又一波自来水参与热议。

由精准植入所带来的“自来水效应”，再加上#道明寺家的遮痘神器#、#水光少女，就耀宠你#双话题，以及趣味病毒视频所引发的热议，使水密码的品牌声量空前聚焦。而此前通过经典IP建立的受众连接，更是在一波又一波的趣味讨论中，得以进一步深化，品牌美誉度直线提升。

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渠道铺设+品牌联动，

双管齐下迎收割!

水密码虽然在社交平台“玩”得风生水起，但其着眼点绝不仅在社交渠道。早在《流星花园》开播前，水密码便早早预订其贴片广告位，强势“霸占”湖南卫视及芒果TV的台网渠道，力求通过台网联动，配合经典IP，多方位触达TA。

渠道的广泛铺设，必然会带来大波流量。为将流量回迁，深谙年轻受众社交玩法的水密码，亦紧贴剧情，利用丰富多样的趣味互动，以官微为收口强势收割流量!

值得一提的是，在收割流量的过程中，水密码还使了个“不走寻常路”的营销动作——紧追“道明寺告白杉菜”的强共鸣情节，联动另一植入品牌“完美克拉”，为受众打造幸福感满满的福利互动。一次收割三方受众群体的品牌认同感，带来“1+1>2”的变现效果!

水密码作为时尚“补水+”美肤品牌，一直致力于帮助年轻女性追求闪耀人生。而《流星花园》作为经典流量IP，其青春热血勇敢追梦的精神，多年来一直备受推崇。两者的深度捆绑，很好地将水密码品牌所传递的精神理念渗透进观众内心。

在此基础上，便可窥见水密码的传播节奏，是先由精准植入开创良好格局，再通过话题热炒带动自来水效应，继而引发超高关注度，最后再利用渠道+玩法的双边联动收割流量，一系列营销动作如行云流水般，一步一步将营销广度扩展到最大，才最终造就这样一份暑期营销的亮眼案例!

本文由公关界007(ID：PRCN007)授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢

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