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作者：Jasmine

2018年上半年，偶像文化浪潮席卷了中国泛娱乐行业的半壁江山。各种新晋流量担当的商业价值，在粉丝、平台、经纪公司的多方加持之下，不断被放大。

在后浪推前浪的泛娱乐行业，2018年上半年究竟出现了哪些新晋流量担当?同时，在急需注入新鲜血液才能保证活力的娱乐市场，新晋流量担当究竟如何将人气和流量成功转化为商业价值?

巍澜组合

暂无

随着满屏的"镇魂女孩"疯狂安利，网剧《镇魂》已然成了2018年上半年最火的网剧，没有之一，而剧中的"巍澜CP"更是收获了一批死忠粉，并自称为"镇魂女孩"。

她们的日常就是沉迷网剧《镇魂》不能自已，嗑着巍澜CP开心到飞起，努力产出美图表情包和视频剪辑，热衷把有关于镇魂的一切向全世界安利，疯狂又热情。

在镇魂女孩眼中，白宇和朱一龙同框的每一帧都仿佛大型发糖现场，这样的社会主义兄弟情，着实让人感动。由于耽美的题材限制，虽然不能明面上炒CP，但朱一龙和白宇靠着纯熟的演技和眼技，让人磕到迷幻。

从一个月前的默默无闻，到现在袭卷各大社交媒体平台,“巍澜CP”的影响力与穿透力、覆盖面毋庸置疑，当然也可以预见这股势力的强大变现能力。虽然目前来说，这个组合还没有所谓的代言，但商业潜力不可小觑。

NINE PERCENT

奔驰、必胜客、农夫山泉、伊利、立白

I Do、Innisfree、消除者联盟、武林外传等

在出道的三个多月以来，NINE PERCENT就接到了奔驰、必胜客、农夫山泉、伊利、立白、I Do系列香水、Innisfree、消除者联盟、武林外传手游等等的代言工作，从吃喝住行全方位地承包起粉丝们的钱(生)包(活)。

其中，Innisfree不仅创意拍摄VR主题视频，还一直保持高频率的放出关于小哥哥们的代言物料，这样的“高产”直接为悦诗风吟带来上百万的销售额。错误销售代表I Do虽然成功惹毛了很大一部分粉丝，但仅预售金额就高达714万。在立白官方旗舰店的购买页面，九人代言的洗衣凝珠月销9921笔，仅6月就收获70万左右，而评论也清一色的因为九人成员而买。

要知道，NINE PERCENT每个小哥哥身后都有一支庞大的粉丝军团，不少金主爸爸当然也是看在眼里，所以这橄榄枝不抛也说不过去。

当然，在上述的代言活动中，只有一小部分齐聚了9位小哥哥，另外，这么多的代言活动也让粉丝们把它与无作品、无团综等话题扯在一起，难免被粉丝吐槽，再没有作品问世，就快粉不动爱豆了。在他们看来，偶像的快速变现在很大程度上消耗着团队的未来。

火箭少女101

谷粒多、麦当劳等

代言麦当劳，是火箭少女101自6月23日在《创造101》成团以来第一个全团商业合作。当然，与代言人吴亦凡身份不同的是，此次是请火箭少女101配合新品发布的商业活动。在麦当劳此次的新品宣传中，孟美岐、yamy、徐梦洁就分别代表了夏季新品那么大鲜柠特饮的三种口味。

除了合作麦当劳之外，其实在总决赛后的第二天，火箭少女中的5个人就和伊利谷粒多合作，后者“用销量买代言”的活动方法遭粉丝抗议。这样难免粉丝们吐槽说是，辛辛苦苦pick的小姐姐，一秒化身高级促销员。在各种争议声中品牌方不得不提前中止了这项活动，但本来说好她们是成为该品牌的代言人，最后却宣布称她们为品牌“扛饿大使”，这波操作也是很伤粉丝的心了。

相比NINE PERCENT，目前火箭少女101的代言合作并没有很多，倒不是说商业价值不够，可能团队也在商业接洽之中。但近期该团在社交网络上，各种周边负面花絮与话题此起彼伏，也难怪粉丝们会担心她们今后的发展之路。

坤音娱乐ONER

舒肤佳、百雀羚、肯德基、天猫国际

Today霜淇淋、美即等

虽然坤音贫民窟四子并没有在节目中出道，但坤音四子组成了ONER一起出道了，这也算是完成了广大坤音女孩的终极目标。虽说是贫民窟男孩，但四子的资源也是好到不行。

与舒肤佳一起诠释初恋男友味，成为百雀羚的首席能量官，当Today霜淇淋的品牌大使，成为美即的品牌挚友，成为天猫国际官方直营首席新品官，以导师身份强势入驻天猫国际直营店……这样雀跃人心的消息不时传来，也算弥补了笔者没有把他们送出道的遗憾。

本月初，在麦当劳借火箭少女101之力大出风头之时，肯德基也没闲下来，隔天就上线了“终极四酱”宣传，坤音四子化身超级英雄，代言不同的薯条蘸酱，这倒是蛮符合众多粉丝心中对这几位偶像的不同定位。

乐华七子NEXT

携程旅行、OLAY气泡霜、汰渍洗衣液、CROCS

adidas neo、寺库、特步等

之前也有说过，乐华娱乐可能是偶像元年的最大赢家，不仅给两档偶像选秀节目输出了各种令人印象深刻的选手，也让程潇、王一博这样的艺人在上半年迎来了高光时刻。

上面所列的这些合作品牌，因为七子中有三子入选NPC，所以有一些品牌是部分成员代言。值得一提的是，上文所说NINE PERCENT代言了立白，因此代言汰渍洗衣液的只有除了范丞丞、朱正廷、黄明昊以外的四人。

相比之下，乐华七子的已知代言资源可以说是目前排行第二的，仅次于NINE PERCENT。

为何偶像能成为品牌营销中的洪荒之力?

1狂热粉丝的强大购买力

与传统渠道走出来的明星不同，这些由万千粉丝一票一票砸下时间和财力力捧出来的偶像，与粉丝之间的互动性更高、黏度更强，粉丝们的忠诚度高，包容心强，对于其代言的商品及品牌的关注度、支持度都显而易见。狂热的粉丝带来的是强大的购买力，尤其是这一代年轻人的消费能力不容小觑。

2偶像团体身上的多元化特质

除了这些偶像背后强大的粉丝群体之外，年轻偶像们具备的一些独有特质更是此中关键。他们勤奋、努力、向上、励志，靠自身努力来改变命运;他们身上更具备多元文化特质，他们的不同的个性正在被整个社会接受、包容和欣赏。创造101王菊虽然遗憾落选“火箭少女”，但她并没有就此止步，事业可谓节节高升。最近她被传出签约国际美妆大品牌美宝莲、将参加巴黎时装周和solo出道发布会，可谓是正在高端路线高歌猛进。

3方便品牌产品的系列化

对品牌而言，他们看中男团女团的一个最大优势是，方便品牌产品的系列化。必胜客推出一周每天不同产品半价的活动，而不同的产品又分属不同的代言人推荐，而像肯德基终极四酱是坤音四子，每个人代表着一款蘸酱，I Do的代言也是如此，每个人都有一款专属的香水……这样的做法往往既满足了团粉的需要，又照顾到了唯粉的心理。

结语：虽然说艺人背后的商业价值现在已然成为市场检验的标准，但是粉丝们在追星的路上，也要理智消费，如果盲目的跟风氪金，那就成为品牌们移动的提款机了。对品牌来说，淌在偶像代言的红海中，也需要行之有道。

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