来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

这些年，对一个人的最高评价就是「高级」

脸型要高级

穿着要高级

就连随便摆个pose也可以高级

但用「高级感」去形容一个零食品牌

你敢信吗?

普通零食品牌给人的感觉

大多是廉价、平凡、接地气

但是狂人最近发现

品牌升级之后的良品铺子

竟然变得有点高级

让普通的零食也变得时尚可挑剔!

NO.1

VI升级，新LOGO打造良品「高级脸」

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，高不高级，从第一眼就能决定。

以往，零食品牌LOGO最常采用的是卡通形式，用一个漫画人物作为形象主体，显得趣味、亲切，但略显普通。

良品铺子此次品牌升级则另辟蹊径，发布了一个“高级脸”的新LOGO。

从设计上看，新LOGO从中国传统印章雕刻中汲取灵感，每一笔画以同等的宽度，实现良字的简洁力量;以横向平行的设计，实现平滑的视线流动;以上窄下宽的字形结构，带来稳定的信赖感。最后用四边圆角方形描绘轮廓，形成良字在其中对应的比例与空间，整体观感直接、简约。

从理念上讲，LOGO单独突出“良”字，象征品质是良品铺子不曾动摇的核心。为此，良品铺子除了更新LOGO，还特别设计了专属于良品铺子的“良印”。“良印”变化笔画形成一个醒目的“红勾“，彰显了良品铺子”百里挑一“的产品理念。打造这样一枚品质印记，既能够向消费者传递关于事物的品质感受，更能够始终提醒自己对于品质的承诺与坚持。

同时，良品铺子将新的VI识别应用到衍生周边，包装每一个与消费者的接触点，让消费者时时刻刻能够感受到良品铺子强调”挑剔“的品质理念。

NO.2

形象升级，时尚海报营造良品「高级滤镜」

除了更新消费者对于LOGO的直观感受，良品铺子更高级的做法是为品牌营造一种时尚的氛围，用”时尚“这层滤镜烘托出品牌的高级感。

良品铺子先是创新推出”时尚新吃法“，用3张极具”场景感“的创意海报向消费者传递出了“年轻、时尚、新鲜、趣味”的品牌态度。

小龙虾的”法式热吻吃法“、虾夷扇贝的”交杯吃法“、玉米虾仁的”五连吃法“，这些”时尚新吃法“将吃零食这件事赋予新的时尚仪式感，从味蕾体验拔高到精神层面，通过视觉表现吃货在“吃”这一食刻的享受，来传达鼓励用户对零食“挑剔”的概念，奠定了良品铺子的时尚基调。

另外，良品铺子联合国际时尚摄影师陈漫共同推出”时尚大片“，实质性地拔高了良品铺子的时尚高度。

普通零食品牌一般不会想到用”时尚感“去包装自己，而良品铺子敢于用”时尚+零食“的组合理念创新自身的形象定位，借视觉艺术家陈漫为品牌的”时尚感“背书，不仅吸引了众多消费者的注意力，更展现了良品铺子力图转变普通形象的决心，让消费者明显感觉到良品铺子食尚更新的品牌信息。

良品铺子用”高级滤镜“营造的这种“时尚氛围”，说明良品铺子愿意保持时尚化、年轻化的态度去接近用户、交流用户，实质上体现了良品铺子与其他品牌的品牌区隔，形成了自身独特的品牌差异点。在众多零食品牌大同小异的情况下，良品铺子的这场品牌升级无疑也是高级的。

NO.3

互动升级，品牌周年庆引领「高级体验」

当然，高级并不代表高冷。精心在VI、形象上升级的良品铺子，在积极提高与用户互动的体验感上也毫不犹豫。

8月28日，正值良品铺子品牌创立十二周年。为此，良品铺子提前一天在成都举办了周年庆，正式启动品牌形象的更新升级，并邀请了媒体和粉丝会员共同见证这一盛举，参与到这场特殊的生日宴中。

良品铺子联合天猫club共同在生日宴为粉丝会员打造了一场全感官的极致体验。

为了让粉丝能够亲身感受到良品铺子品牌升级后的高品质，在周年庆现场，良品铺子以独具特色的高品质海洋牧场系列零食为创意出发点，脑洞大开在成都造海，充分利用海洋元素在IFS广场打造一个食尚更新海洋之屋，与成都地标”大熊猫“相映成趣。成都距离海洋千里之遥，良品铺子精心打造的海洋之屋，不仅能够让亲临现场的粉丝充分感受“海洋气息”，更是象征了良品铺子将海味零食带进地处内地的平凡百姓家，彰显了良品铺子重视消费者，看重高品质的品牌态度。

另外，为了能将品牌质感演绎到极致，良品铺子还举办了史上首个零食主题深海时尚秀。林更新压轴现身大秀，手拎盛装良品铺子海洋牧场系列零食的水晶球惊艳登场，在海洋色系背景前优雅走秀，让这场T台秀丰富了消费者的体验感，也让消费者从良品铺子的“时尚感”中感受到了良品铺子的“挑剔品质”。

在与用户互动升级这件事上，良品铺子最大的亮点就是邀请了“九亿少女的梦”林更新作为海洋牧场特约嘉宾为品牌站台。林更新长期以来塑造的“厨艺暖男”形象吸引了众多年轻消费者的追捧，也与良品铺子作为一个零食品牌的品牌调性相契合。

但是狂人听说，此次品牌更新邀请林更新站台，并不是意外。良品正是看中了他名字中“更新”一词的美好寓意。没想到林狗不靠颜值不靠名气不靠厨艺，竟然靠名字喜提金主!这波操作也是很服气了。

发布会现场，林更新更是带领全场粉丝齐比“良印”手势。林更新的意见领袖作用能够强势引领比”良“手势成为新的时尚icon，让比”良“成为良品铺子与消费者的情感联结点，进一步让消费者对品牌产生积极的判断与感受，最后达成与消费者共鸣的品牌关系。

品牌变得更高级，是为了给予消费者更高级的享受和更高级的生活体验。

现代社会，每个人都想生活得更高级。而所谓高级，其实就是让自己的生活变得更美好，变得高品质。良品铺子12年来，一直坚持做高品质的零食，此次品牌升级是良品铺子实现公司愿景的重要一步。作为一个高品质的食品供应者，良品铺子将超越零食品类，占领非主食、非正餐的全时间生活场景，成为美食社区与消费入口。

为了实现这个愿景，良品铺子的品牌升级显得高级，更显得有理想、有情怀。相信良品铺子未来也将不止于此次品牌升级，去做出更大的改变与尝试。期待良品铺子为我们带来更多更大的惊喜!

不得不感叹一句，良品铺子，你真的变了!

本文由廣告狂人（ID：m-a-dmen）授权17PR转载，版权归原作者所有，未经授权请勿转载！谢谢！

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