作者：王晖

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世界杯毫无疑问可以说是全世界球迷的狂欢盛宴，然而这么重要的时刻当然不会被各大品牌所遗忘。纵观世界杯的赛场，每一个元素，每一个亮点，甚至是失落遗憾的瞬间，都会转化成各大品牌的营销制高点。蒙牛作为2018 FIFA  世界杯官方赞助商，旗下品牌蒙牛优益C，更是瞄准契机，通过全网传播，搭配创意活动，在世界杯期间的这场营销大战中脱颖而出，彰显出民族品牌强大的活力。

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投其所好，多点触发锁定用户兴趣点

实现精准对接

世界杯期间，蒙牛优益C根据不同球迷关注点的不同，通过多种渠道锁定和激发粉丝的世界杯参与热情，持续调动粉丝参与积极性，不断增强世界杯的热度。

通常情况下，男性球迷们更关注赛事本身，为此蒙牛优益C除了与腾讯体育合作的“蒙牛优益C活力赛讯”板块，为腾讯体育的客户实现第一时间的赛事推送以外，还独家冠名了微博竞猜活动，调动男性球迷的参与热情。

而广大女性球迷们的关注点就不仅仅是赛事本身了，她们要更加挑剔一些。美观性和趣味性就显得尤为重要了。蒙牛优益C精准洞察女生爱自拍这一特点，以自拍为突破口，联合国内首屈一指的自拍APP美图秀秀，采用AR增强现实技术，既满足女球迷晒自拍的需求，又能为主队打CALL。

除此之外，球迷脸活动还调动了吴亦凡及其粉丝的加入，以高颜值著称的吴亦凡粉丝为活动增加大量热度的同时，产出了海量的优质UGC内容，实现了多渠道，不同用户的转化。

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懂你所爱，实力感召球迷

榜样先锋掀全网“晒脸”热

随着世界杯赛程推进，更多明星、偶像加入到蒙牛优益C的“晒脸”大军中。包括娱乐界的苏醒，前国脚范志毅、谢晖，现役国脚赵旭日、曾诚等。不仅增加了蒙牛优益C“晒脸”活动的热度，还提升了球迷脸活动的专业性。

球迷们纷纷上传球迷脸照片到微博话题“世界杯球迷脸”，极大提高了话题的丰富度，让球迷、粉丝和用户实现了在蒙牛优益C平台下的大欢聚。

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巧思不断，双平台上阵

助力球迷即刻打CALL

为保证世界杯期间热度的持续，蒙牛优益C在焦点大战之后迅速推出的热点海报、持续更新的微博话题，都让蒙牛优益C世界杯话题的“虹吸”效应越来越强。而作为另一个强有力的平台，美图在的世界杯创意贴纸、吴亦凡与梅西的形象利用，都为微博的传播提供了良好优质的内容。

世界杯期间，蒙牛优益C官方微博发布的热点海报和晒球迷脸的互动活动，美图等多平台累计1.2亿次以上的AR使用次数，带来了海量的用户转化。

以蒙牛优益C为代表的蒙牛乳业，借助世界杯的影响力，用多渠道组合拳提升影响力，在这场“战火纷争”的营销大战中，用自己的方式，让世界了解了中国品牌，让民族品牌更加国际化!

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