世界杯来了，你准备好了吗?

翘首4年，盛世在即，世界杯进入3天的倒计时，各比赛团队陆续抵达俄罗斯，各国球迷的观战热情抵达新的高度。各大品牌纷纷借势世界杯，你行动了吗?

本文梳理了过往体育赛事上不同品牌的营销借势方法，希望给你的世界杯借势提供参考：

一、世界杯借势角度

01 财经角度

多年来，在世界杯期间，全球股市会出现下跌或萎靡不振的情况，A股市场也不例外。但是，部分世界杯概念股，表现抢眼，此时可以从财经角度对能够上涨的股票做相关性解读。

1.《即将开启的俄罗斯世界杯，哪些股票能够逆势大涨?》

2.《世界杯魔咒，全球股市低迷，你中招了吗?》

02 情感角度

情感话题，是人类永恒的话题。热点人物除了他的荣誉，情感话题最容易引起观众的好奇，对于世界杯中表现抢眼的球员，深挖其背后的情感故事不失为一个优质的选择。

1.《XX实力夺冠，他说要感谢背后的女人》

2.《XX出线，他说父亲是他人生路上的导师》(与父亲节话题结合)

03 搞笑角度

吐槽、评论是人们的天性，每次竞技类比赛，吐槽、批评类的节目、活动亦能引发大批用户的认同。此时，可以结合自身的情况，找到引发用户共鸣的槽点。

1.《XX进球吐槽集锦》

2.《一哥们，为看球，准备找人替其结婚》

04 成长角度

人们往往会对成功人物背后的故事很好奇，尤其是对于黑马、逆袭类人物。世界杯期间，可以深挖黑马类人物、球队后面的特质。

1.《XX成长之路，坚持成就冠军球队》

05 音乐角度

这个角度相对小众一些，更适合一些音乐、电台、情感类的平台。

1.《世界杯期间，有哪些应景的音乐》

2.《XX首歌背后，有一个不为人知的故事》

06 励志角度

励志的故事，总能给人激励。而夺冠队员的励志故事，更有话题性，也更有传播力。

1.《XX球队逆袭，黑马诞生，背后有哪些你不知道的秘密》

07 技术角度

这里可以结合中国队情况进行讨论，虽然中国队无缘世界杯，但中国球迷内心还是非常期待国家队能够出现在世界杯中。不妨结合用户期望，进行相关的选题。

1.《XX球队进球的技术策略，中国球队有哪些策略可以借鉴》

08 爱国角度

建立中国与世界杯的联系，激发广大球迷的爱国热情。爱国话题上，还是很能激起共鸣的，这一块借势方面，能够找到新颖的点就可以。

1.《中国与世界杯的渊源，“中国造”全面助力俄罗斯世界杯》

2.《中国会有像XX一样的优秀的球员》

二、入局世界杯

进入6月份，世界杯就写进了小编的营销日程，那具体有哪些方式借势世界杯呢?上一届巴西世界杯，我们大都通过微博等平台进行世界杯借势传播。

伴随着公众号等自媒体平台的发展，这届俄罗斯世界杯还可以借助公众号等自媒体平台迅速传播。可以通过图文、视频、GIF图片、海报、话题、H5互动小游戏、小程序等。

01 图文

体育赛事相关的公众号可以世界杯相关的赛事报道、解读、球星职业生涯介绍等，通过一手新闻资讯、最具实力的解读吸引用户阅读转发，加入到事件讨论中。

情感类文章可以就表现出色的球星成长经历、球星情感经历、夫妻关系、夫妻相处、亲子教育、父子关系等角度解读。

02 视频

趣说球星进球，球星进球瞬间漫画等等，但由于版权限制，大部分平台事是不可以直播或延时播放赛事相关情况的，所以在制作相关视频的时候一定要注意。

如2014年巴西世界杯期间，长安铃木独家冠名网络脱口秀节目《老黄够趴体》获得超过2000万人次的曝光。

有能力的团队可以制作相关视频借助目前的短视频平台传播。

03 GIF图片

不能直播、点播，但是可以把一些经典的进球瞬间、精彩的操作制作成gif的形式，并在gif里植入广告，从而实现传播。这一块对版权方面还是有一定要求的，尤其涉及到球星肖像权时，要特别注意。

案例：2014年世界杯期间，燕京啤酒的动图广告

04 海报

海报是世界杯借势最常用的一种方式。在过往的世界杯中，就有不少企业通过海报及时追热点，引起用户共鸣：

1. 腾讯

2014年巴西世界杯期间，腾讯制作出了200多幅打动人心的实时热点营销海报!

2. 广汽三菱/网易新闻(2018)

上阵父子兵，看球父子拼。在球迷的世界里永远不分父子，只分朋友。

跟你谈足球的女生，不仅仅只想跟你谈足球。(这个也可以用在安全套上)

那些年你教会我三件事，莫斯科不仅有眼泪。

3. VIVO(2018)

非凡吧，这是你的时刻。

4. 华为手机

选手们在南看台，用华为手机，拍摄出指定位置照片。

5. 相机

前进吧，不管成绩如何，每一分每一秒都值得记录!

05 话题

世界杯不仅仅是体育界的盛会，更是全民的盛会。最大程度的调起大众的情绪和参与度，设计一定的话题非常有必要。越能引发用户共鸣的话题，越有传播力。

1)如何避免太嗨引起老板震怒?

2)如何应对火冒三丈的宿管，保护自己的狂欢权?

3)花式请假看球，你都有哪些妙招?

4)那些年一期追过的球星?

5)比赛结果竞猜，谁会最终夺冠?

6)男友/老公看球，被冷落的女友/老婆怎么办?

如2014年巴西世界杯时，唯品会就打出了“你上世界杯，我上唯品会”的宣传活动。

其实世界杯和618购物节时间吻合，不仅仅大型电商平台可以借势世界杯，每一个涉及到产品销售的个体，都可以借用这一话题：“你看世界杯，我看小红书”、“你看世界杯，我去逛京东”、“你上世界杯，我游新马泰”……

06 H5互动小游戏

小游戏的选择种类比较多。

1. 身份设置

如上传图片，选择生成自己喜欢的队服照，或者，输入自己的姓名、出生日期等预测自己会是哪一个参赛的球星，预测自己适合打的位置。

2. 竞赛类小游戏

如用户可以进行点球、单刀球、门球等相关小游戏，引导用户晒比分，要求朋友一起玩，共同赢大奖。

3. 预测类小游戏

预测比赛胜负情况、预测冠军等。如2018年世界杯开幕前，“华帝”打出“如果法国队夺冠，华帝退全款的活动”。如2014年巴西世界杯期间，哈尔滨啤酒发出“我才是巴西世界杯竞猜之王”的竞猜活动。

4. 拉票类小游戏

品牌可借助H5，发动用户为自己喜欢的粉丝拉票。

07 小程序

1. 赛事预测

关于赛事输赢以及最终冠军预测，邀请好友一起参与预测，看看谁的准确率更高，针对准确率高的用户提供运动周边奖励的产品，如球服、足球、头巾等。

2. 知识问答

关于参赛选手、世界杯赛程、参赛球队的一些小知识，可以出相关的知识问答，并引导更多小伙伴加入进来，对于高分用户可以提供不同的线上奖杯奖励。

三、追热点正确姿势

01 增强互动

热点借势，不仅仅是把热点信息，用谐音或者一些表面的方式与品牌建立联系，更应该深层次的综合自家品牌特色，与世界杯建立起关联，这些的海报和文案，才能获得最大程度的传播。

同时为增强用户互动，可以通过引起共鸣，发起话题，引导用户参与话题讨论，如对比赛结果进行预测，进行相关知识问答，讨论世界杯期间如何看球等。

02 切勿侵权

1. 避免侵犯肖像权

没有取得相关赞赏合作权益的时候，制作海报时，千万不要使用球员的照片，避免侵犯肖像权。

2. 慎用“世界杯”等词语

“世界杯”几个字也要慎用。需要使用时，可以用虚拟形象或相关词语代替。

3. 视频节目避免踩坑

中央广播电视总台明确发布版权声明，未经书面授权，任何机构或个人不得以直播、点播、下载、公共场所播放等方式使用比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。所以说，世界杯借势期间一定不能踩坑。

以上主要从世界杯借势角度，具体借势操作，避免踩坑3个方面做了一个基本的解读。

但在具体借势上，还要结合世界杯的情况做一定的调整，例如针对预估之外的情况，准备AB预案、赛事过程中的盘点，比赛结束后的总结，比赛过程中诞生的热点人物、话题的借势等等。

总之，准备基础借势话题及角度并为未知热点、话题做足准备。

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