2017年全球网络营销七大新趋势

本文转自广告狗是怎样炼成的(ID:ADog-go),已获得其授权

 

一、增强现实技术不断涌现


1486043072423159.png

Pokémon Go

 

Pokémon Go是一款融合了AR( 增强现实技术)、LBS玩法和口袋妖怪超级IP的手机游戏,在游戏中,玩家们需要进行现实距离上的移动,走得越远,捕捉到小精灵的概率越高。


1486043120907578.gif 


AR(增强现实技术)是一项集成计算机技术,统筹了图像、声音、感官、视频、气味等多项传播媒介,与现实结合,以赋予它新的意义。VR创造了一个完全虚拟的世界,相比VR(虚拟现实技术)来说,AR则是虚拟与现实的结合,打造身临其境的合成世界。


1486043426561104.gif

 

很少有人能预测到Pokémon Go能够获得如此彻底的成功,Pokémon Go给网络营销市场带来了两个重大的影响。一是用户们已经准备好体验增强现实这一技术,二是这项技术使得经营者感受到了增强现实的盈利潜力。


Pokémon Go为嵌入式技术赋予了重大的意义,把小精灵带入现实世界,这一行为帮助品牌可以大幅提升了声望和美誉度。手机和APP都可以内置AR技术,既能增强与现实世界的联系,两者之间也易于区分。在未来,你会通过增强现实的游戏、广告看到更多的品牌,以及现有的APP去尝试使用增强现实技术。


二、流媒体视频直播将会全面腾飞


1486043269164426.png

特朗普与希拉里

 

社交媒体用户开始寻求更加即时的内容,使他们可以感同身受的经历世界其他地方发生的事,在之前,他们根本无法触及到这些事情。多亏了高速网络和随处可见的移动设备,视频直播开始自成一系,与此同时,越来越多的应用和平台提供了流媒体直播的功能,如微博、淘宝等平台,并且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式进行。

2016年9月26日下午2点,美国2016年总统大选第一场辩论也通过流媒体直播放送,吸引了成千上万人的关注。视频直播在过去的几年里一直持上升态势,但是在2017年将为各大品牌和个体利用,成为其全面腾飞的一年。


三、数据可视化工具的大发展


1486043252747524.png

使用“大数据魔镜”软件处理后的数据效果图

 

作为信息时代下的知识经济的弄潮儿,数据可谓是我们的生存根本。我们需要一定量的数据来告诉我们,谁在什么时候买了什么,为什么会买,以及对于他们怎样宣传是最有效的。可是就算是数据分析师也经常会不理解数据究竟想表达什么,因为我们的大脑并不适宜处理大量未处理过的数据。现在,科学技术终于可以对数据分析工作进行“翻译”。


1486043363805310.png

美妙的数据可视化

 

面对生产生活研究产生的大量数据,我们已经经历了从科学可视化到信息可视化,再到数据可视化的各个阶段,如今市场上已经存在有一些数据可视化的工具,但是在2017年,各行各业都会开始使用这些工具,那些不使用这些工具的企业则劣势骤现。科学技术会越来越复杂,数据分析的需求也会远超以前。


四、原生广告将会占据主导

 

Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告, 是2013全球媒体界爆红的关键词。Deep Focus的CEO, Ian Schafer说,”这是一种以消费者本身使用该媒体的方式,去接触消费者的广告方式。”


1486043447470475.png

社交圈“推荐”类广告

 

原生广告的主要形式有,移动“推荐”类广告、社交圈里商业用户的“信息流”广告;视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是视频人物手中拿的一个物品,也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏;而在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告则被称为游戏关卡原生广告。原生广告作为该榜单上最为“古老”的趋势之一,很多品牌多年来一直使用这个简单的办法让自己的产品看起来很自然。

 

随着顾客不断地忽视甚至厌恶传统广告,原生广告呈现了上升的趋势,它可以更有效地吸引顾客注意力,但比以前的做法更加隐蔽。原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。出于“让用户自然地接受信息”的这一优点,毫不夸张地预测,2017年原生广告将会占据主导。


五、投身于小众市场


1486043528553791.png


2015年小众品牌品类在中国内地购物中心的占比

 

线上营销变得越来越“拥挤”。虽然消费者数目大致保持稳定,但是成千上万的新企业都涌入这个行业想要分一杯羹,在内容分享和社交媒体市场中表现的尤为明显。


一个最好的解决方案就是将目标着眼于更明确的小众市场,用一些特定的标题来吸引一些小众用户,因此,我们一定会看到一些公司尝试投放更加精准的乃至针对个人的内容和广告,并且进而从“小众功能”中发掘出“大众需求”。


六、“身临其境”的内容营销崛起

 

用户们也渴望更多的身临其境的体验,让他们感觉自己可以做的更多,而不仅仅局限于盯着手机或者电脑屏幕。


增强现实技术和虚拟现实技术是推动这个想法的动力,其采用的嵌入式技术使得用户体验产生了更为重大的意义,既增强了与现实世界的联系,又令两者之间的差异更易于区分。


1486043674963486.png

百度地图全景模式

 

其实,除了VR和AR,还有一些其他的方法可以达到同样的效果,譬如百度地图里的全景工具,关键就在于提供某种程度上的互动来让人们感觉自己是群体中的一份子。


七、屏蔽无用信息的关键:密集型内容

 

随着科技的不断进步,我们变得越来越没有耐心,要求也越来越高。很多时候网络用语我们还没说一句,已经开始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分时间来一遍遍经历过去。


1486043631430317.png

屏蔽那些无用的广告网站

 

社交媒体上无穷无尽的新闻推送和我们关注的每个品牌或个人永不停歇的内容流迫使我们筛选出大量的无用“白噪音”。我们粗略的阅读文章和帖子,甚至我们刚刚读完标题就把文章分享了出去。应这些要求,经营者应该明白密集型内容是使每行每字都有价值的关键所在。


2017年全球网络营销七大新趋势汇总


1、增强现实技术不断涌现;
2、流媒体视频直播将会全面腾飞;
3、数据可视化工具将会极大发展,对其需求也会不断增长;
4、原生广告将会占据主导;
5、一些品牌将会把小众市场作为目标;
6、“身临其境”的内容营销崛起;
7、密集型内容将会成为屏蔽无用信息的关键。


 1486043852783864.png


<<上篇 2017年品牌营销趋势预测
下篇>> 人性是文案最好用的工具

推荐课程

我要评论

发表

全部评论0条评论


暂无评论