银鹭好粥道2017全面发力创新营销,借五色时机轻松圈占年轻群体

也许已经有不少人发现,2017年翻篇以来,好粥道延续几年的“五色滋养,均衡养生”已被悄然换下,随之代替的是霸占全屏的全新主题“随时随地,五色滋养”,以及配套上线的全新TVC与KV!六大卫视联袂推广,腾讯、爱奇艺与OTT等多屏协作的大IP《三生三世十里桃花》剧集贴片,好粥道开足火力重新发力,用随时随地的食色时机搅动整个粥品类市场,再续品牌巅峰。


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好粥道自上市以来便凭借独创的“五色滋养”概念占据粥品的中高端市场并位列市场第三,更是以年轻健康的品牌形象聚集了众多目标群体。虽然近年来整个即食粥品行业面临着“传统、难以触碰消费者内心”等问题,但好粥道却并不为此受困而是一直紧随市场变化突破创新,发挥其前瞻的营销视野。


2017年,随着移动互联网的发展及90后95后的崛起,好粥道积极调整与消费者的沟通策略,采取“内容沟通+电视手机多屏协作+IP营销+线下互动交流”的立体化战略,瞄准年轻群体深入沟通,力图在消费群体中实现“五色滋养”及“随时随地”食用时机的情感共鸣!


五色滋养+随时随地


全新TVC将食色时机贯彻到底


精准洞察目标群体的关注重点和诉求后,好粥道2016年底全新推出TVC广告,把一群刚刚步入都市office的社会新鲜人的一天,通过时尚活力的广告片表现出来,在目标群体中形成工作再忙也要随时随地补充滋养的情感共鸣,直击年轻都市白领的内心。


银鹭好粥道全新TVC视频


从TVC中可以看出,好粥道全新推出的《五色时尚篇》,在延续了其一直强调的“五色滋养”概念的基础上,使用了更加鲜明的食用时机及食用诉求,告知消费者随时随地使用好粥道提供健康营养支持。这不得不说是一次成功渗入目标群体各生活场景需求的沟通交流。


电视大屏+移动手机


多屏协作花样霸屏助力五色推广


有数据表明,电视广告投放依然是最广泛最主流的传播方式,各品牌也需要这样的主流形式去触达目标群体。因此从目前来看,好粥道会继续使用电视大屏也是主流选择。不过其在电视频道的投放选择上,更加偏向了聚集年轻群体的CCTV-6电影频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、江西卫视等几大阵营。


随着移动互联网的发展,移动手机端也成为网罗示好年轻群体的必备营销武器。因此除了电视大屏之外,好粥道更是将大部分精力投向了备受年轻群体青睐的手机屏幕及OTT,由单屏向多屏传播发展,多屏协作花样助力产品的五色推广。


年度IP+休闲时光


聚焦群体生活掀起好粥道食用热潮


锁定年度大IP深入合作绝对是好粥道今年的创新之举。从第一季度就锁定的年度大IP开篇巨作《三生三世十里桃花》来看,它不仅网罗了原著及众明星的忠实粉丝,还聚焦了腾讯、爱奇艺、OTT等多视频平台(年度IP剧集贴片投放)的群体用户,将众多娱乐粉丝转化为品牌粉丝,也使好粥道的全新TVC及“随时随地,五色滋养”的沟通主题全面曝光。随剧贴片投播至今,已产生了3.5亿曝光,好粥道也成为IP剧制的品牌赢家。


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同时,与大IP合作,也将年轻群体的休闲时光与好粥道的食用时机进行了深度捆绑。观剧是年轻群体最常见的休闲场景,作为营养健康的即食类产品好粥道早已瞄准这一沟通良机,并一直创新努力占据消费者的休闲时光。此次好粥道与大IP的合作,创造性的形成了“大IP+休闲时光+好粥道”的搭配,并迅速在休闲时光中占领消费者心智,激发消费者观剧时刻的食用联想,最终在年轻群体的生活中掀起食用好粥道的热潮。


线下互动+高校推广


扎根潜在消费群体文化直击内心


当然,好粥道也不会放过线下互动这个最直接的消费体验!尼尔森消费报告中就指出,90后对试新品和消费升级的意愿更强烈,他们愿意在一些新鲜个性的活动中去体验产品。而这群高校大学生群体又恰好是银鹭好粥道的核心潜在人群,因此线下高校互动活动也将会在今年延续,继续根植大学生群体文化生活,产生情景关联与沟通,强化好粥道随时随地五色滋养的诉求内涵。据悉,2017 年好粥道预计将在122所高校开展线下互动活动。


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纵观2017年第一季度,好粥道大招频出,在“五色滋养”的基础上定义随时随地的食用时机,并用年轻时尚活力的全新TVC及现象级的IP剧作撬动年轻群体的内心壁垒,占据消费者心智。相信经过2017年的营销变革,好粥道将会为踌躇不前的即食粥品类开辟出一条激活品类活力的光明之路,再树业内榜样!


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